So benennen Sie Ihren Hashtag-Wettbewerb

2017 tat sich das britische Backunternehmen Warburtons mit Tom Fletcher, dem Frontmann der Popband McFly, zusammen, um signierte Exemplare seines Kinderbuchs „The Christmasaurus“ zu verlosen und Tickets für seine familienfreundliche Show zu gewinnen.

Warburtons sah die Chance, seine Community einzubinden und Follower zu ermuntern, mit seinen Produkten eigene Inhalte zu erstellen, und lud deshalb Kunden ein, auf Instagram Fotos ihrer weihnachtlichen Crumpets mit dem Hashtag #CrumpetCreations zu teilen.

Ohne es zu wissen, hatte Warburtons einen Hashtag gekapert, den ein Unternehmen verwendete, das Kostüme für Furries herstellt, eine Subkultur, deren Mitglieder sich als cartoonartige Tiere verkleiden, manchmal als sexueller Fetisch.

McFly-Fans posteten eifrig Fotos ihrer Festtagskreationen. Doch als sie auf den Hashtag klickten, um den Crumpet-Wettbewerb zu bestaunen, waren sie überrascht, dass ihre Feeds nicht nur mit Gebäck gefüllt waren, sondern auch mit Fotos von Menschen in Tierkostümen.

Als Warburtons seinen Fehler bemerkte, änderte es den Hashtag des Gewinnspiels in #WarburtonsChristmasCrumpets, aber es war zu spät. Das Unternehmen hatte mit seinem amüsanten Patzer bereits international Schlagzeilen gemacht; seine Weihnachts-Crumpet-Kampagne hat inzwischen einen Platz in zahlreichen Zusammenstellungen von Instagram-PannenWird in neuem Fenster geöffnet sicher.

Wie #CrumpetCreation zeigt, ist es etwas komplizierter, einen Wettbewerbs-Hashtag zu erstellen, als einfach nur ein # vor ein paar Wörter zu setzen. Das sollten Sie beachten, wenn Sie einen wirksamen und erfolgreichen Hashtag für den nächsten Wettbewerb Ihrer Marke entwickeln.

Was ist so toll an einem Hashtag-Wettbewerb?

Hashtag-Gewinnspiele sind Promotionen, bei denen Teilnehmer Inhalte mit einem bestimmten Hashtag in den sozialen Medien posten müssen, um am Gewinnspiel teilzunehmen.

Richtig umgesetzt, sind Hashtag-Wettbewerbe ein wirksames Instrument, um Follower einzubinden. Und sie versetzen Marken in die Lage, nutzergenerierte InhalteWird in neuem Fenster geöffnet zu sammeln, die in eine übergreifende Marketingstrategie eingebunden werden können, was für sich genommen unzählige Vorteile bringt – darunter höhere UmsätzeWird in neuem Fenster geöffnet.

Wenn Ihr Ziel außerdem darin besteht, Ihre Reichweite zu erhöhen, ist ein Hashtag-Wettbewerb Ihr Goldenes Ticket zum Erfolg. Instagram-Accounts, die Wettbewerbe veranstalten, wachsen 70 % schnellerWird in neuem Fenster geöffnet als Accounts, die das nicht tun.

Doch greifen wir nicht vor: Was jeder Hashtag-Wettbewerb braucht, ist der perfekte Hashtag. Lesen Sie weiter, um ein paar Tipps und Tricks zu erhalten, wie Sie Ihren #perfekten Hashtag erstellen.

4 Merkmale eines effektiven Gewinnspiel-Hashtags

Möchten Sie Ihren eigenen Hashtag-Wettbewerb veranstalten? Das sollten Sie beachten, wenn Sie einen Hashtag entwickelnWird in neuem Fenster geöffnet – für einen Werbewettbewerb.

1. Es ist einzigartig

Vermeiden Sie das Hashtag-Desaster von Warburtons, indem Sie sicherstellen, dass Ihr gewählter Hashtag nicht bereits verwendet wird.

Erwägen Sie, den Namen Ihrer Marke hinzuzufügen, wie Hyundai es bei seinem Wettbewerb #MyHyundaiVeloster getan hat. Ein unverwechselbarer Marken-Hashtag macht deutlich, dass der Hashtag mit Ihrem Unternehmen verbunden ist — und nicht mit Cosplay.

Sie können auch einen einzigartigen Hashtag entwickeln, ohne einen Markennamen einzubeziehen. Nehmen Sie zum Beispiel den #RedCupContestWird in neuem Fenster geöffnet von Starbucks.

Der Wettbewerb lud sowohl begeisterte Kaffeetrinker als auch Künstler ein, ihr eigenes Design für die ikonischen roten Becher der Kaffeemarke zu entwerfen, und erhielt Tausende Einsendungen, von denen Starbucks einige noch heute in Werbeaktionen verwendet.

2. Es ist einfach

Erfolgreiche Wettbewerbs-Hashtags bestehen in der Regel aus wenigen Wörtern oder einer kurzen Wendung, wodurch sie leicht verständlich und einprägsam sind.

Zum Beispiel forderte die #BareSelfie-Kampagne von Lancôme Follower auf, Selfies ohne Make-up zu posten. Und der Hashtag #BobsPantryWird in neuem Fenster geöffnet von Bob's Red Mill lud Kunden ein, Bilder von Verpackungen von Bob's Red MillWird in neuem Fenster geöffnet in ihrer Vorratskammer zu teilen.

Kurze Hashtags lassen sich auf Medien mit begrenzter Zeichenzahl, wie Twitter, leichter bewerben.

Bei Hashtags wird nicht zwischen Groß- und Kleinschreibung unterschieden. Sie können sie aber lesbarer machen, indem Sie Großbuchstaben oder Camel Case verwenden, bei dem jedes Wort der Wortfolge mit einem Großbuchstaben beginnt, zum Beispiel #MyHyundaiVeloster.

3. Es passt zur Marke

Auch wenn wirksame Hashtags nicht immer den Markennamen enthalten müssen, sollten sie stets zur Marke passen.

Berücksichtigen Sie Ihre Zielgruppe und den Ton Ihrer Marke — ebenso wie die Kampagne, die Sie im Sinn haben — wenn Sie einen Hashtag entwickeln.

Als The Container StoreWird in neuem Fenster geöffnet zum Beispiel einen Hashtag-Wettbewerb startete, lud das Unternehmen seine Follower ein, Fotos ihrer Aufräumaktionen mit den Produkten des Unternehmens zu posten und den Hashtag #ContainYourselfContest zu verwenden.

Und als Merrick Pet Care seine Zahnpflege-Snacks Fresh Kisses für Hunde auf den Markt brachte, bat die Marke ihre Follower, Fotos ihrer Vierbeiner mit den Hashtags #GetFreshKissedWird in neuem Fenster geöffnet und #BestDogEver zu teilen.

Das Ergebnis? Hunderte Fotos von Hundebesitzern, die einen nassen, sabbernden Kuss vom besten Freund des Menschen bekommen.

Zum Glück hatten all diese Hunde frischen Atem.

4. Es ist gründlich recherchiert

Dank Warburtons wissen wir, dass Gewinnspiel-Hashtags einmalig sein sollten, aber beenden Sie Ihre Recherche nicht, nur weil Sie bestätigt haben, dass der Hashtag noch nicht verwendet wird.

Bevor Sie Ihren Hashtag-Wettbewerb starten, überlegen Sie, auf welche Weise ein Hashtag missverstanden werden kann, wenn Wörter aneinandergereiht werden. Nehmen Sie zum Beispiel den Hashtag, mit dem 2012 die Veröffentlichung des Albums der Sängerin Susan Boyle beworben wurde: #Susanalbumparty. Gemeint war Susan Album Party, aber Sie sehen wahrscheinlich, was auch der Rest der sozialen Medien gesehen hat. Twitter-Nutzer diskutieren den unglückseligen Hashtag bis heute.

Ebenso sollten Sie, wenn Ihr Hashtag ein Akronym verwendet, etwas recherchieren, um sicherzustellen, dass es nicht fälschlicherweise mit einem anderen bekannten Akronym in Verbindung gebracht werden kann.

Zusätzlich dazu, zu prüfen, wie ein potenzieller Wettbewerbs-Hashtag in den sozialen Medien verwendet wird, können Sie auch ein Tool wie Hashtagify.meWird in neuem Fenster geöffnet nutzen, um Ihren Hashtag zu analysieren und bereits bestehende Assoziationen damit zu erkennen.

Nutzen Sie nutzergenerierte Inhalte sinnvoll

Nachdem Sie nun bereit sind, Ihren eigenen Hashtag-Wettbewerb zu starten und durchzuführen, legen Sie fest, wie Sie diese Inhalte sammeln und organisieren und wie Sie sie zu einem Teil Ihrer gesamten Marketingstrategie machen.

Mit einem Tool wie FanreelWird in neuem Fenster geöffnet von Curalate lassen sich nutzergenerierte Inhalte ganz einfach sammeln und in anpassbaren Galerien wie AccessorizeWird in neuem Fenster geöffnet anzeigen. Und es gibt unzählige weitere Möglichkeiten, diese wertvollen Inhalte zu nutzen: etwa in sozialen Netzwerken teilen, in E-Mail-Kampagnen einsetzen, in WunschlistenWird in neuem Fenster geöffnet verwenden und in Anzeigen einbindenWird in neuem Fenster geöffnet.

Kurz gesagt: Halten Sie es einfach, witzig und passend zu den Inhalten, die Sie gewinnen möchten.