„Die Suchfunktion ist definitiv mein liebster Teil der Plattform, und zeitlich gesehen wird aus wochenlangem Suchen eine Sache von Minuten, und das ist wirklich wertvoll“, sagt Keats.
Dank vielfältiger und einzigartiger Targeting-Funktionen und der Möglichkeit, verschiedene Suchstreams zu nutzen, findet das Team von Keats mühelos die passenden Creatoren für seine spezifischen Ziele.
„Manche Marken haben Produkte, die für den Influencer-Marketing-Bereich vielleicht nicht typisch wirken, aber mit affable sieht man, was es da draußen gibt und welche Art von Menschen in diese Welt passen könnte“, sagt Keats.
Keats sagt, das Tool Magic Search sei ihr Favorit; es ist ein innovatives Tool, das die Leistungsfähigkeit generativer KI über Text, Bild, Lookalikes und Konversations-Chat nutzt, um hochrelevante und maßgeschneiderte Suchergebnisse anzuzeigen – und so die Suche nach Creatoren deutlich schneller und einfacher macht.
„Das Magic-Search-Tool liest einem im Grunde die Gedanken, was man sucht, und dazu kommt das visuelle Element, das man hinzufügen kann. Besonders hilfreich ist es für Marken, die vielleicht ein Moodboard haben – das Tool kann Creator vorschlagen, die zu diesem Thema passen. Es macht es wirklich einfach, die besten Creatoren zu finden“, sagt Keats.
Dank so vieler Möglichkeiten, Influencer schneller und einfacher zu finden, spart das Bazaarvoice-Creator-Marketing-Team bis zu 80 % der Zeit, die es normalerweise für Creator-Marketing-Kampagnen benötigt.
Drei Tipps, um Ihre Influencer-Liste abzuschließen
Sobald Sie eine passende Liste von Influencern haben, ist es Zeit, genauer hinzusehen und diejenigen auszuwählen, die am ehesten einen Mehrwert liefern. Keats hat dafür drei Tipps:
Verteilung der Content-Typen: „Die Verteilung der Content-Typen zeigt uns, wie Markeninhalte auf dem Account eines Influencers verteilt sind. So lässt sich zum Beispiel erkennen, wie viele gesponserte Beiträge im Vergleich zu organischen Inhalten der Influencer in den letzten drei Monaten veröffentlicht hat.“
Brand Affinity Tool: „Mit dem Brand Affinity Tool lassen sich Posts finden, in denen ein Influencer eine Marke markiert. Wenn ein Influencer also Ihr Produkt markiert und organisch seine Meinung teilt, kann eine Zusammenarbeit sinnvoll sein, da es in Zukunft vielleicht leichter ist, ihn vom Nutzer zum Superfan zu machen.“
Follower-Verlauf: „Damit können wir uns die Follower-Entwicklung eines Influencers ansehen und erkennen, ob er zuletzt durch eine Kontroverse im Netz abgestürzt ist oder durch ein virales Video Zulauf bekommen hat. Das hat uns bei der Entscheidung geholfen, ob wir einen Influencer in unsere Kampagnen einbinden oder nicht.“
Nehmen Sie der Verwaltung von Creator-Kooperationen die manuelle Arbeit ab
Bei der Verwaltung von Creatorn unterstützt affable.ai das Bazaarvoice-Team für Creator Marketing dabei, Abläufe zu straffen und zu automatisieren, indem es Profile verfolgt, Kontaktdaten abruft und die Kommunikation organisiert. Keats sagt, sie könne potenzielle Influencer-Optionen für den schnellen Zugriff gruppieren oder um später nachzusehen, welche Influencer zu den von ihr gewünschten Targeting-Parametern passen.
„Vor affable.ai haben wir Tabelle über Tabelle und Ordner erstellt … Jetzt können wir das alles abschaffen. Wir können all diese Informationen an einem Ort zusammenführen“, sagt Keats.
Keats merkt an, dass das Portal für das Kampagnenmanagement sehr gut geeignet ist, um die Kommunikation zu vereinfachen. Creatoren können alles, was sie brauchen, an einem Ort abrufen: Kampagnendetails, Creator-Briefing, Fristen und Produktinformationen. Außerdem erhält das Bazaarvoice-Creator-Marketing-Team eine 360°-Sicht auf alle seine Kampagnen. Es ist wie eine zentrale Anlaufstelle, an der man alles sehen kann, was passiert, vom Kickoff bis zum Abschluss.
„Ich kenne den Kampf, 200+ Creatoren unter einen Hut zu bringen. Ein Tool wie affable.ai ist ein Gamechanger – es hält alles organisiert!“, sagt Keats.
Die Kennzahlen, auf die es ankommt: So verstehen Sie die Performance Ihrer Influencer-Marketing-Kampagne
Das Creator-Marketing-Team von Bazaarvoice betrachtet eine breite Palette von Kennzahlen, um seine Strategie zu untermauern, etwa Impressionen, Reichweite, Engagement und Earned Media Value – alle lassen sich im Dashboard verfolgen. Das Team geht jedoch über quantitative Kennzahlen hinaus und gewinnt durch einen ganzheitlichen Blick auf alle von Influencern erstellten Inhalte noch mehr Erkenntnisse, sodass es die Wirkung jedes einzelnen Influencers wirklich versteht.
„Mit affable.ai erhalten Sie nicht nur die Engagement-Zahlen, sondern auch ein fundierteres Bild davon, wie das Publikum mit dem Inhalt interagiert“, sagt Keats.
Das Tool unterstützt das Team mit Echtzeitdaten und Analysen, mit denen es den Kampagnenerfolg messen, den ROI verfolgen und seine Strategien kontinuierlich verfeinern kann. Außerdem sorgt die Stimmungsanalyse des Nutzerfeedbacks zu Creator-Inhalten für Brand Safety.
Schwachstellen im Influencer-Marketing beheben
Keats empfiehlt Marken, die Problemfelder aufzulisten, mit denen sie beim Influencer-Marketing derzeit zu kämpfen haben – Herausforderungen wie: die richtigen Creatoren zu finden, die zu Stimme und Look der Marke passen; zu viele Stunden mit Suchen und dem Erstellen von Tabellen zu verbringen; Creatoren ständig um Screenshots der Analysen bitten zu müssen, weil man nicht über die Technologie verfügt, um die tatsächlichen Zahlen in Echtzeit zu erhalten
„Sie können sich von den meisten Problemen des Influencer-Marketings verabschieden, indem Sie Aufgaben in jeder Phase automatisieren und die Creator-Suche sowie das Kampagnenmanagement vereinfachen“, sagt Keats.
Für Keats ist die Gesamterfahrung mit affable.ai im Vergleich zu eher manuellen Methoden des Influencer-Marketings schlicht nicht zu vergleichen. Sie bringt es auf den Punkt, wenn sie sagt: „Es ist wirklich ein Unterschied wie Tag und Nacht, mit einem Tool zu arbeiten, das uns so viele Möglichkeiten bietet.“
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