Feiern Sie Mikro-Feiertage und nutzen Sie UGC

Content-Ideen zu entwickeln, ganz zu schweigen davon, sie umzusetzen, ist für jeden Digitalmarketer eine wichtige, aber anspruchsvolle Aufgabe. Wir haben es mit kleinen Teams, unmöglichen Deadlines und begrenzten Ressourcen zu tun. Aber genau das ist das Schöne an Mikrofeiertagen.

Nutzergenerierte Inhalte (UGC) wie Kundenbilder, Social-Media-Beiträge, Videos und Bewertungen sind nicht nur ein leistungsstarkes Werkzeug, das Ihnen Arbeit abnimmt, sondern auch eine wirksame Möglichkeit, mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten.

Mikro-Feiertage sind eine großartige Möglichkeit, Ihren vorhandenen UGC zu nutzen und weiteren zu sammeln – und dabei zugleich stärkere Verbindungen zwischen Marke und Kunden aufzubauen.

Kapitel:

1. Was sind Mikrofeiertage?

2. Warum Marken Mikro-Feiertage feiern sollten

3. Welche Mikro-Feiertage sollten Sie feiern?

4. 4 Wege, wie Marken UGC an Mikro-Feiertagen einsetzen

5. Bringen Sie Ihre sozialen Medien mit Mikro-Feiertagen voran

Was sind Mikrofeiertage?

Mikro-Feiertage sind inoffizielle oder Social-Media-Feiertage, die Momente, Dinge, Menschen, Orte oder Ideen feiern. Mikro-Feiertage sind in der Regel unterhaltsam, von dem ganz lockeren #NationalDonutDay bis zum aufklärenden #NationalDayOfUnplugging, der uns dazu anregt, unsere Geräte beiseitezulegen.

Mikro-Feiertage tauchen als Trend-Hashtags in den sozialen Medien auf und werden sowohl von Privatpersonen als auch von Marken genutzt. Und obwohl Markenbeiträge großartig sind, ist nutzergenerierter Content ein weiterer Schlüsselfaktor bei diesen Social-Media-Feiertagen.

Jede Einzelperson, Marke oder Organisation kann sich auch einen eigenen Mikro-Feiertag ausdenken. Und es ist nahezu unmöglich vorherzusagen, welche sich durchsetzen. Die, die es tun, führen in der Regel auch zu einem Trend-Hashtag, wie REIs #OptOutside, der das Engagement des Unternehmens zeigt, am Black Friday geschlossen zu bleiben, damit Mitarbeiter und Kunden gleichermaßen die Natur genießen und respektieren können.

Warum Marken Mikrofeiertage feiern sollten

Diese lustigen, informellen Feiertage ermöglichen es Marken, UGC zu präsentieren und jedes Foto oder jeden Inhalt noch ein wenig weiter auszureizen.

Community fördern

UGC ist für jede Marke wichtig. 85 % der MenschenWird in neuem Fenster geöffnet halten UGC für einflussreicher als Markeninhalte, und fast die HälfteWird in neuem Fenster geöffnet der leistungsstärksten Marketingverantwortlichen verlässt sich darauf.

Wenn Sie auf den Zug der Mikro-Feiertage aufspringen, können Sie UGC auch für Ihr eigenes Social-Media-Marketing nutzen. Kuratieren Sie UGC im Laufe der Zeit, und greifen Sie, wenn ein Mikro-Feiertag ansteht, auf Ihre UGC-Bibliothek zurück, um passende Inhalte zu posten.River IslandWird in neuem Fenster geöffnet hat zum Beispiel den #InternationalDayOfFriendship gefeiert:

Bekanntheit steigern

Wenn Sie angesagte Hashtags nutzen, kann Ihre Marke für ein ganz neues Publikum relevant werden. Der strategische Einsatz von Hashtags bringt Sie vor neue potenzielle Kunden und ermöglicht es Ihnen, auf bestehende Trends aufzuspringen.

Zum Beispiel nutzte Stila CosmeticsWird in neuem Fenster geöffnet den #NationalLipstickDay für einen speziellen Flash Sale. Die Marke veröffentlichte schöne Bilder ihrer liebsten Lippenprodukte, fügte den Hashtag hinzu und machte jeden Post mit Like2Buy shoppable. Der zweistündige Flash Sale erzielte 141 % mehr Klicks als die vorangegangenen sieben Tage zusammen.

Füllen Sie Ihren Social-Media-Kalender

Es ist schwer, sich Content-Ideen für ein ganzes Jahr auszudenken, Jahr für Jahr für Jahr. Besonders dann, wenn man nicht viel Content oder viele Ressourcen zur Verfügung hat.

Mikro-Feiertage sind eine einfache Möglichkeit, relevante und zeitlich passende Ideen für Social-Content zu finden, und das mit wenig Kreativität. Werfen Sie einfach einen kurzen Blick in einen Kalender der Mikro-Feiertage und markieren Sie, welche für Ihre Marke relevant sein könnten.

Wichtig ist allerdings: Sie sollten nicht alle Ihre Posts den Social-Media-Feiertagen widmen. Es braucht eine gute Mischung aus Social-Inhalten, damit Follower engagiert bleiben.

Welche Mikro-Feiertage sollten Sie feiern?

Wenn Sie kurz bei Google nach Mikro-Feiertagen suchen, werden Sie vielleicht von der Fülle erschlagen. Kein Social-Media-Manager hat die Ressourcen, alle Mikro-Feiertage zu feiern. Sie müssen also diejenigen auswählen, die für Ihre Zielgruppe und Ihre Marke am relevantesten sind. Berücksichtigen Sie Folgendes:

• Parallele Interessen:

  Ihr(e) Produkt(e) bedienen vielleicht einen bestimmten Wunsch oder Bedarf, aber wahrscheinlich gibt es Gespräche zu ähnlichen Interessen oder Kategorien, an denen Sie sinnvoll teilnehmen können. Hautpflegemarken könnten zum Beispiel auf den Zug des National Self-Care Day aufspringen.

• Sehen Sie, worüber Ihre Kunden sprechen:

  Es ist immer wichtig, Social Listening zu betreiben, um Insights von Ihrer Zielgruppe zu gewinnen. Finden Sie heraus, welche Social-Media-Feiertage sie feiert, und entscheiden Sie dann, ob es für Ihre Marke sinnvoll ist, ebenfalls zu feiern.

• Erschaffen Sie Ihren eigenen Mikro-Feiertag:

  Würkin StiffsWird in neuem Fenster geöffnet

  verkauft magnetische Kragenstäbchen, weshalb das Unternehmen seinen eigenen wöchentlichen Feiertag erfunden hat, #WurkinWednesday, der bei seinem Kundenstamm aus Berufstätigen wahrscheinlich gut ankommt. Das Unternehmen teilt Kundeninhalte auf den eigenen Accounts.

4 Möglichkeiten, wie Marken UGC an Mikro-Feiertagen einsetzen

UGC ist ein entscheidender Bestandteil jeder Digitalmarketingstrategie, in den sozialen Medien und darüber hinaus. Damit Sie die Kraft von UGC nutzen können und dabei Social-Media-Feiertage einbeziehen, haben wir einige Ideen zusammengestellt:

1. Veranstalten Sie einen Hashtag-Wettbewerb

Sie können außerdem die Feiertage der sozialen Medien nutzen, um noch mehr UGC zu sammeln, den Sie das ganze Jahr über einsetzen können. Erwägen Sie, ein Gewinnspiel zu veranstalten, und verlangen Sie von den Teilnehmern, dass sie im Rahmen der Teilnahme UGC auf ihren eigenen Kanälen posten.

Die Tiernahrungsmarke Purina Pro PlanWird in neuem Fenster geöffnet hat sich mit dem Instagram-Influencer Adventure CatsWird in neuem Fenster geöffnet zusammengetan und den National Take Your Cat on an Adventure Day ins Leben gerufen. Instagram-Nutzer sollten Fotos ihrer Katzen auf Abenteuern posten, um die Chance auf einen Jahresvorrat Purina Pro Plan zu gewinnen. 12 der Fotos wurden anschließend in einem Kalender veröffentlicht, der komplett aus UGC bestand und an Tierheime verschickt wurde. In der Woche des Fotowettbewerbs wurden mehr als 1.000 Fotos für den Wettbewerb gepostet.

Wenn Sie einen Hashtag-Wettbewerb parallel zu einem Social-Media-Feiertag veranstalten, achten Sie darauf, sowohl den Haupt-Hashtag als auch Ihren eigenen Hashtag zu verwenden. So lassen sich die Wettbewerbsbeiträge leichter an einem Ort sammeln, statt in einem Sammelsurium von Beiträgen, die vielleicht etwas mit Ihrer Marke zu tun haben, vielleicht aber auch nicht.

Sie suchen Markenbotschafter, um Ihren Wettbewerb anzukurbeln? Erfahren Sie, wie Sie Ihre Käufer in der Influenster-Community nahtlos aktivieren, um mit Social-Advocacy-Kampagnen soziales Buzz-Marketing für Mikro-Feiertage zu erzeugen.

2. Teilen Sie Beiträge auf Ihren Konten erneut

Sie müssen kein Gewinnspiel veranstalten, um UGC zu sammeln. Wenn Sie wissen, an welchen Social-Media-Feiertagen Sie teilnehmen werden, können Sie das ganze Jahr über UGC dafür kuratieren und ihn dann am jeweiligen Tag erneut posten. So müssen Sie nicht den ganzen Tag den Hashtag beobachten und passende Inhalte für Ihre Marke von Hand erneut posten.

Außerdem macht es Kunden Spaß, auf dem Instagram-Account einer Marke vorgestellt zu werden. So können Sie die Community stärken und noch mehr UGC anregen, denn auch andere möchten gern vorgestellt werden.

#ShadesForMigraine schärft das Bewusstsein für Migräneerkrankungen und ermutigt dazu, am 21. Juni Brillen mit Blendschutz zu tragen. TheraSpecsWird in neuem Fenster geöffnet verkauft Brillen für Menschen, die unter Migräne leiden, und UGC ist bereits ein wichtiger Bestandteil der Social-Media-Strategie des Unternehmens. Deshalb stieg die Marke in die Diskussion ein und zeigte Beiträge ihrer Kunden.

Und zum National Watermelon Day teilte Crater Lake Spirits das Rezept für einen Cocktail mit Melone von einem Kunden.

Ein Tipp: Fragen Sie nach, bevor Sie etwas erneut veröffentlichen. Manche Menschen möchten nicht, dass Marken ihre Inhalte teilen, und andere stellen Ihnen sogar kostenlos die Originaldatei in hoher Auflösung zur Verfügung.

3. Steigern Sie den Umsatz mit Produkt-Tags

Sobald Instagram Shopping aktiviert ist, können Sie Ihren Beiträgen Produkt-Tags hinzufügen. Diese Tags zeigen den Namen und den Preis eines Produkts an, sodass Kunden mit nur wenigen Fingertipps kaufen können. So lassen sich Konversionen direkt aus Social Media generieren. Wenn Ihre Produkte in UGC vorkommen, den Sie an Social-Media-Feiertagen nutzen möchten, fügen Sie unbedingt ein Tag hinzu.

Die Hautpflegemarke Vichy Canada hat das mit diesem UGC-Post zum #NationalFaceMaskDay getan. Sie verlinkte auf ihre eigene Gesichtsmaske, eine direkte Verbindung zu diesem Mikro-Feiertag.

4. Zeigen Sie Ihre philanthropische Seite

Verbraucher möchten heute Marken unterstützen, die zu ihren persönlichen Werten passen. Tatsächlich ergab eine Studie von AccentureWird in neuem Fenster geöffnet, dass 62 % der Kunden von Unternehmen erwarten, zu aktuellen Themen Stellung zu beziehen. Und viele Anliegen haben ihre eigenen Mini-Feiertage, an denen Sie Ihre Unterstützung zeigen können – und Ihren UGC.

Am National Adopt A Shelter Pet Day wich die Motorradzubehörmarke Epidemic MotorsWird in neuem Fenster geöffnet ein wenig von ihren üblichen Social-Inhalten ab. Sie teilte erneut ein Instagram-Foto eines ihrer Kunden, auf dem sowohl die Produkte der Marke als auch der Tierheimwelpe des Kunden zu sehen waren.

Beleben Sie Ihre Social Media mit Mikro-Feiertagen

UGC ist ein wirkungsvolles Marketinginstrument, weil er Ihren Kampagnen Authentizität verleiht und Vertrauen bei Ihrer Zielgruppe schafft. Mini-Feiertage sind aus zwei Blickwinkeln ein großartiges UGC-Werkzeug: Sie geben Ihnen einen Anlass, UGC zu kuratieren, und bieten die Gelegenheit, UGC, den Sie bereits kuratieren konnten, wiederzuverwenden.

Erfahren Sie, wie unsere Lösungen erkennen können, welcher UGC sich für Ihre eigenen Marketingkampagnen eignet.