10 SEO-Tipps für jeden Händler

In der sich ständig weiterentwickelnden digitalen Handelslandschaft spielt die Suchmaschinenoptimierung (SEO) weiterhin eine entscheidende Rolle, wenn es darum geht, organischen Traffic, Sichtbarkeit und Umsatz zu steigern – insbesondere bei Händler-Websites.

Auch wenn Inhalte weiterhin im Mittelpunkt stehen, brauchen Händler eine ganzheitliche SEO-Strategie, die die mobile und die Sprachsuche optimiert, die Marketingkanäle diversifiziert und technische Exzellenz sicherstellt.

SEO-Tipps für Wachstum im Einzelhandel

Sie möchten Ihre Online-Präsenz stärken? Hier sind unsere 10 SEO-Tipps für den Einzelhandel.

1. Führen Sie Ihre Keyword-Recherche durch

2. Zeigen Sie Inhalte, die sich positiv auf die SEO auswirken

3. Frischen Sie Ihre bestehenden Inhalte auf

4. Diversifizieren Sie Ihre Marketingkanäle

5. Den Return on Ad Spend optimieren

6. Mobile-first denken

7. Denken Sie an die Sprachsuche

8. Prüfen Sie das technische SEO

9. Fügen Sie strukturierte Daten hinzu

10. Sichern Sie Ihre E-Commerce-Website ab

1. Führen Sie Ihre Keyword-Recherche durch

Ihre Retail-SEO-Strategie sollte mit einer Keyword-Recherche beginnen. Sie müssen sicherstellen, dass Sie in Ihren Onpage-Inhalten die richtigen Begriffe ansprechen, um Ihre SEO-Bemühungen zu maximieren. Aber wo fangen Sie an?

• Verstehen Sie Ihre Zielgruppe: Recherchieren Sie die Keywords und Phrasen, die Ihre Zielgruppe wahrscheinlich bei der Suche nach Produkten wie Ihren verwendet, und identifizieren Sie sie. Und vergessen Sie nicht, die Bewertungen zu prüfen – sie enthalten oft wertvolle Insights dazu, wie Menschen über Ihre Produkte sprechen, und können Ihnen helfen, die Sprache Ihrer Kunden besser zu verstehen

• Setzen Sie auf Long-Tail-Keywords: Long-Tail-Keywords sind spezifischer, haben in der Regel weniger Konkurrenz und ziehen qualifizierteren Traffic an. Ein Keyword wie „Kleider'' ist zum Beispiel breit und vage, während das Long-Tail-Keyword „Maxikleider für Damen für den Sommer“ eine enge Zielgruppe mit klarer Absicht anspricht

• Erkennen Sie die Nutzerabsicht: Analysieren Sie die Suchanfragen zu Ihren Produkten und ermitteln Sie die Absicht dahinter. Sind die verwendeten Begriffe informativ, navigational oder transaktional? Wörter wie „kaufen“, „shoppen“, „bestellen“ und „Rabatt“ deuten auf eine starke transaktionale Absicht hin. Wenn Sie sie in Ihre Keywords aufnehmen, können Sie Nutzer gezielt ansprechen, die aktiv einen Kauf suchen

• Wettbewerber-Keywords beobachten: Behalten Sie die Keywords Ihrer Wettbewerber im Blick, um Lücken oder Chancen in Ihrer Keyword-Strategie zu erkennen

Denken Sie daran, dass effektive Keyword-Recherche ein fortlaufender Prozess ist. Sie müssen über die neuesten Branchentrends auf dem Laufenden bleiben und Ihre Keyword-Strategie anpassen, um im Online-Handel wettbewerbsfähig zu bleiben.

2. Inhalte präsentieren, die sich positiv auf SEO auswirken

Wer hochwertige Inhalte priorisiert, lockt Traffic in seinen Shop und hebt sein Unternehmen von Wettbewerbern ab. Sie wissen bereits, dass nutzergenerierte Inhalte Ihre Add-to-Cart-Rate steigern können, doch sie können auch Ihre E-E-A-T-Signale verbessern.

E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness. Diese vier Qualitäten sind Teil der Search Quality Rater Guidelines von GoogleWird in neuem Fenster geöffnet, anhand derer echte Menschen die Qualität von Suchergebnissen beurteilen. Um diese Qualitätsstandards für SEO zu erfüllen, müssen Ihre Inhalte hochgradig intentionsgerecht, wertvoll, ansprechend und für Suchende nützlich sein.

Auch wenn es kein direkter Rankingfaktor ist, möchte Google seinen Nutzern Ergebnisse mit starkem E-E-A-T liefern. Deshalb muss es ein zentraler Bestandteil Ihrer SEO-Strategie sein.

Welche Art von Inhalten trägt also am besten zu E-E-A-T bei? Nutzergenerierte Inhalte (UGC). Studien zeigen, dass UGC den organischen Traffic um 30 % steigern kann – eine von 24 Möglichkeiten, wie UGC die SEO verbessern kann.

Zu den wirksamsten UGC-Arten für SEO gehören:

• Produktbewertungen. Produktbewertungen gehören zu den einflussreichsten Elementen von E-Commerce-Websites: 88 % der Verbraucher lesen sie, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen. Produktbewertungen auf Ihren Produktdetailseiten (PDPs) können deren Gesamtqualität verbessern, ihre Glaubwürdigkeit stärken und positive Signale an Suchmaschinen senden

• Visuelle Inhalte. Visueller UGC wie Fotos und Videos kann die Vertrauenswürdigkeit Ihrer Website steigern, indem er echte Menschen, echte Erfahrungen und echte Zufriedenheit mit Ihren Produkten zeigt. Er schafft eine authentischere und verlässlichere Verbindung zu den Käufern, stärkt ihr Vertrauen in Ihre Website und erhöht die Konversionswahrscheinlichkeit

• Fragen und Antworten. Q&As tragen zu E-E-A-T bei, indem sie Kunden zutreffende und wertvolle Informationen liefern und aktiv auf deren Anfragen eingehen. Das unterstreicht Ihre Expertise und trägt dazu bei, Ihren Ruf, Ihre Glaubwürdigkeit und letztlich das Vertrauen der Kunden zu stärken

3. Aktualisieren Sie Ihre bestehenden Inhalte

Suchmaschinen bevorzugen frische, relevante Inhalte. Das bedeutet, dass ältere Inhalte wahrscheinlich im Ranking und beim Traffic abrutschen. Aktualisieren Sie Ihre bestehenden Inhalte unbedingt regelmäßig! Auch dabei kann UGC helfen.

Den Anforderungen an Inhalte gerecht zu werden, kann eine Herausforderung sein, doch Shopper-Inhalte wie Fotos, Videos, Bewertungen und Q&As sorgen für einen stetigen Strom neuer Inhalte und können mehrere SEO-Vorteile bieten, darunter:

• Bessere SERP-Ergebnisse: Aktualisierte Inhalte helfen Suchmaschinen, Änderungen und Aktualisierungen auf Ihren Produktseiten zu erkennen, was zu besseren Platzierungen in den Suchergebnisseiten (SERP) von Google führt

• Keyword-Optimierung: Die Optimierung von Keywords in aktualisierten Inhalten erhöht die Wahrscheinlichkeit, bei relevanten Begriffen in den Suchergebnissen weiter oben zu ranken

• Verbesserte Nutzererfahrung: Die Aktualisierung von Inhalten verbessert die Nutzererfahrung, was zu einer längeren Verweildauer auf der Seite, niedrigeren Absprungraten und höheren Konversionsraten führt, die sich allesamt positiv auf das Suchranking auswirken

• Höhere Relevanz: Wenn Inhalte durch regelmäßige Aktualisierungen relevant und korrekt bleiben, erkennen Suchmaschinen den Nutzen Ihrer Produktseiten besser, wodurch diese in den Suchergebnissen sichtbarer werden

• Chancen für Social Sharing und Backlinks: Aktualisierte Inhalte ziehen Social Sharing und Backlinks an und signalisieren Suchmaschinen, dass Ihr Content wertvoll ist und ein besseres Ranking verdient

Bedenken Sie, dass das Aktualisieren von Inhalten keine sofortigen Ergebnisse im Suchranking garantiert. SEO ist ein Langzeitspiel mit komplexen Faktoren. Wenn Sie Ihre Produktdetailseiten (PDPs) jedoch konsequent aktualisieren und optimieren, erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit auf bessere Sichtbarkeit und eine bessere organische Suchleistung im Laufe der Zeit.

4. Diversifizieren Sie Ihre Marketingkanäle

Die Diversifizierung Ihrer Marketingkanäle kann sich in mehrfacher Hinsicht positiv auf die SEO Ihrer Retail-Website auswirken. Wenn Sie Social Media und E-Mail-Marketing nutzen und mit Influencern zusammenarbeiten, können Sie mehr Menschen auf Ihre E-Commerce-Website holen und zur Interaktion mit Ihren Inhalten bewegen. Das verbessert Ihr Suchmaschinenranking.

Außerdem bedeutet der Einsatz verschiedener Methoden, dass Sie sich nicht auf nur einen Weg verlassen, um Traffic zu generieren. So bleiben Sie Algorithmus-Änderungen einen Schritt voraus und sorgen für einen stetigen Strom an Besuchern und Verkäufen.

5. Return on Ad Spend durch niedrigere Werbekosten optimieren

SEO und bezahlte Anzeigen helfen Ihrer E-Commerce-Website, in den Suchergebnissen zu erscheinen, ohne so viel für Werbung auszugeben. Als Händler können Sie Ihre Marketingkampagnen verbessern und trotzdem gute Ergebnisse erzielen, indem Sie das Ad-Targeting verfeinern und mithilfe von Datenanalysen die Ausgaben für Anzeigen begrenzen, die nicht funktionieren. Wenn Sie SEO und kosteneffiziente Werbung ausbalancieren, erhalten Sie mehr Gegenwert für Ihre Werbedollar und verbessern Ihre Marketingergebnisse insgesamt.

Mit einer ganzheitlichen Suchstrategie können Sie Ihre Online-Sichtbarkeit verbessern und Ihren Umsatz steigern. Und wenn Sie SEO und SEM kombinieren, können Sie die SERP von Google dominieren. Eine Möglichkeit dazu ist, das Werbebudget von Keywords abzuziehen, bei denen Sie organisch bereits gut ranken. So holen Sie das Maximum aus Ihrem Budget heraus und erzielen bessere Ergebnisse.

6. Mobile first denken

Im Jahr 2023 haben 79 % der Smartphone-NutzerWird in neuem Fenster geöffnet bereits mit ihrem Mobilgerät eingekauft. Und für 2024 wird erwartet, dass der Smartphone-Handel 44 % aller E-Commerce-UmsätzeWird in neuem Fenster geöffnet ausmacht.

Angesichts dieser deutlichen Verschiebung hin zum mobilen Handel müssen Händler einen Mobile-First-Ansatz umsetzen. Ein Mobile-First-Ansatz stellt sicher, dass Ihre Website für mobile Bildschirme optimiert ist und ein reibungsloses Nutzererlebnis bietet, was zu mehr organischem Traffic führt. Faktoren wie responsives Design und intuitive Navigation steigern zudem die Nutzerzufriedenheit und senken die Absprungraten.

Hinzu kommt, dass eine mobilfreundliche Website mit größerer Wahrscheinlichkeit Backlinks und Social Shares anzieht, da Käufer eher Inhalte teilen, auf die sie auf ihren Mobilgeräten leicht zugreifen können.

7. Berücksichtigen Sie die Sprachsuche

Die Sprachsuche wird für das SEO im Einzelhandel dank des Aufstiegs sprachgesteuerter virtueller Assistenten wie Siri, Alexa und Google Assistant immer wichtiger. Die Sprachsuche bietet Komfort und Schnelligkeit: Nutzer können freihändig suchen und erhalten sofort Ergebnisse.

Mit Sprachsuchanfragen haben oft einen Gesprächston und sind länger, ähnlich der natürlichen Sprache. Händler müssen ihre Inhalte mit Long-Tail-Keywords optimieren, häufige Fragen beantworten und kurze, informelle Antworten liefern.

Wenn Händler die Sprachsuche für sich nutzen, können sie ein wachsendes Publikum erreichen und sich im sich wandelnden Suchumfeld einen Wettbewerbsvorteil verschaffen.

8. Prüfen Sie die technische SEO

Als Händler sind hier fünf Aufgaben, die Sie angehen können, um Ihr technisches SEO zu verbessern und Ihre Online-Präsenz zu optimieren:

1. Optimieren Sie die Website-Performance: Verbessern Sie Geschwindigkeit, Reaktionsfähigkeit und Nutzererlebnis Ihrer Website, um die Performance zu steigern

2. Beheben Sie technische Fehler: Erkennen und beheben Sie technische Probleme wie defekte Links, doppelte Inhalte und 404-Fehler, damit Ihre Website besser funktioniert

3. Eine logische Seitenarchitektur aufbauen: Schaffen Sie eine gut organisierte Seitenstruktur und setzen Sie eine geeignete interne Verlinkung um, damit sich die Navigation und die Crawlbarkeit verbessern

4. Optimieren Sie die Barrierefreiheit Ihrer Website: Stellen Sie sicher, dass Ihre Website für alle Nutzer zugänglich ist, auch für Menschen mit Behinderungen, indem Sie die Richtlinien zur Barrierefreiheit befolgen

5. Indexierung optimieren: Verbessern Sie das Crawling- und Indexierungspotenzial Ihrer Website mithilfe von XML-Sitemaps und robots.txt-Direktiven

9. Binden Sie strukturierte Daten ein

Strukturierte Daten sind Informationen, die von Machine-Learning-Algorithmen entschlüsselt werden können. Händler können sie nutzen, um ihre SEO-Maßnahmen zu verbessern, indem sie Suchmaschinen klare und strukturierte Informationen zu Name, Preis, Verfügbarkeit, Ratings und Rezensionen eines Produkts an Suchmaschinen liefern.

Diese angereicherten Daten helfen Suchmaschinen, Produkte genauer zu verstehen und zu kategorisieren, und verbessern so die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen sowie die Chance auf eine Aufnahme in Rich Snippets und Produktkarussells.

Strukturierte Daten können Ihnen außerdem helfen, zusätzliche Informationen wie Produktvarianten, Spezifikationen und Versanddetails hervorzuheben, was die Nutzererfahrung verbessert und die Klickraten erhöht. Durch den Einsatz strukturierter Daten können Sie sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen, gezielteren organischen Traffic anziehen und mehr Engagement und Konversionen erzielen.

10. Sichern Sie Ihre E-Commerce-Website

Nicht zuletzt ist die Absicherung Ihrer E-Commerce-Websites unerlässlich. Da Suchmaschinen sichere Websites bevorzugen, kann sich die Einführung von SSL-Verschlüsselung und die Sicherstellung der Sicherheit Ihrer Website positiv auf Ihr Suchranking und Ihre Konversionsrate auswirken.

Und weil Kunden einer sicheren Website eher vertrauen und dort eher kaufen, verbessert das auch das Nutzererlebnis und kann die Konversionen steigern.

Dominieren Sie die SEO Ihrer Retail-Website

SEO zu beherrschen ist entscheidend, um im dynamischen digitalen Einzelhandel Traffic, Sichtbarkeit und Umsatz zu generieren. Mit diesen 10 SEO-Tipps für Ihre Einzelhandels-Website stärken Sie Ihre Online-Präsenz und stechen aus der Konkurrenz hervor.

Um Ihre Online-Präsenz als Händler zu maximieren, sollten Sie die folgenden SEO-Tipps beachten:

• Führen Sie eine gründliche Keyword-Recherche durch, um die richtige Zielgruppe anzusprechen, und diversifizieren Sie Ihre Marketingkanäle für mehr Reichweite

• Priorisieren Sie hochwertige Inhalte, die den E-E-A-T-Standards von Google entsprechen, und aktualisieren Sie bestehende Inhalte, um das Suchranking zu verbessern

• Konzentrieren Sie sich auf technisches SEO, um das Fundament Ihrer Website zu stärken, nutzen Sie strukturierte Daten für mehr Sichtbarkeit und sichern Sie Ihre E-Commerce-Website ab, um das Vertrauen Ihrer Kunden zu gewinnen

Mit diesen Strategien können Sie die SEO-Landschaft selbstbewusst meistern und nachhaltigen Erfolg im digitalen Handel erzielen!

Möchten Sie Ihre SEO-Strategie wirklich verfeinern? Sehen Sie sich unsere kurze Masterclass unten an, um zu verstehen, welche UGC-Kriterien Sie in Ihr SEO-Audit aufnehmen sollten, wie Sie Ihr Instagram-SEO-Ranking verbessern und welche Faktoren das Suchranking Ihrer Einzelhandelskategorie beeinflussen.