COVID-19 und Beauty-Routinen

„Das Einzige, wofür ich mich jetzt noch schminke und style, ist ein Zoom-Happy-Hour mit meinen Freunden“ ist ein Gefühl, mit dem sich die meisten von uns während unserer langen Zeit zu Hause identifizieren können.“

Vom Umdenken darüber, wie wir uns mit Freunden treffen und wie wir arbeiten, bis dazu, wie wir uns die Haare schneiden und Sport treiben: Die Pandemie hat nahezu jeden Aspekt unseres Berufs- und Privatlebens verändert. Und da viele Salons und Spas wegen der Abstandsregeln weiterhin geschlossen sind, wurden viele Frauen dazu inspiriert, mit ihren Gesundheits- und Beautyroutinen zu experimentieren und sie zu verändern.

Wir haben mehr als 5.100 Frauen der Influenster-Community im Alter von über 13 Jahren gefragt, wie sich ihre Routinen und ihr Einkaufsverhalten während der Pandemie Woche für Woche möglicherweise verändert haben. Hier einige der Trends, die wir speziell für Gesundheit und Schönheit in zwei Mitgliederumfragen im Mai 2020 beobachten.

Beauty-Anwendungen für zu Hause werden häufiger ausprobiert und getestet

Die Schließung von Salons, mehr Zeit zu Hause, das Bedürfnis nach Ablenkung und der dringende Wunsch, gesunde Haut, Haare und Nägel zu bewahren, haben dazu geführt, dass Frauen bei Do-it-yourself-Gesundheits- und Schönheitsbehandlungen aufgeschlossener und experimentierfreudiger geworden sind.

Frauen haben uns gesagt, dass die Behandlungen zu Hause, die sie am häufigsten ausprobiert haben, Maniküre/Pediküre (49 %), Gesichtsbehandlungen (42 %), Haarfärbungen (26 %), Anti-Aging-Behandlungen (24 %), Haarspitzenschnitte (22 %) und Zahnaufhellung (22 %) sind.

Eine ganze Reihe von Behandlungen, die früher Profis vorbehalten waren, probieren Frauen jetzt selbst aus. Als wir die Befragten baten, uns zu verraten, welche Behandlungen sie selbst ausprobieren, antworteten sie: „Ich mache meine Maniküre und Pediküre selbst, färbe meine Haare zu Hause – komplett oder zum Nachfärben, wenn es nötig ist –, mache mehr Gesichtsmasken und Gesichtsbehandlungen zu Hause, gönne meinen Haaren Tiefenpflege, die sonst meine Friseurin übernehmen würde, zupfe meine Augenbrauen selbst, statt sie mit dem Faden entfernen zu lassen, und nehme Selbstbräuner statt Sonnenbank oder Spray vom Profi.“

„... Ich habe gelernt, mir selbst den Pony zu schneiden, ich habe ein Produkt zum Auffrischen der Haarfarbe ausprobiert, ich mache zu Hause Maniküren und verwende viel Hautpflege: Tuchmasken, andere Masken, Seren, und ich widme meiner Haut mehr Zeit. Ich habe auch White Strips benutzt.“

„... Ich habe das Gefühl, dass ich während dieser Pandemie die Chance bekomme, die Produkte zu benutzen, die ich gekauft, aber nie verwendet habe, weil ich keine Zeit hatte.“ Und obwohl Frauen von allerlei Erfolgsgeschichten berichteten, vom Kaschieren grauer Haare über das Ausprobieren eines neueren, kühneren Looks bis hin zum perfekten sonnengeküssten Teint (ohne das Haus zu verlassen), erzählten sie auch von ihren Pannen und davon, wie sehnlich sie die Wiedereröffnung von Salons, Spas und ihren Kosmetikerinnen herbeiwünschen.

Durch die offenen Antworten stellten wir fest, dass sie sich am meisten auf professionelle Maniküre, Pediküre, Haarschnitte, Waxing, Wimpernverlängerungen sowie Augenbrauenwaxing, -threading und -färben freuen.

Zwar trägt sie zu Hause weniger Make-up, doch wenn sie es tut, dann um sich gut und selbstbewusst zu fühlen

Da mehr Menschen im Homeoffice arbeiten und generell zu Hause bleiben, sind pflegeleichte Looks die erste Wahl.

Fast die Hälfte der Befragten gibt an, weniger Make-up zu tragen, 22 % sagten, sie trügen etwa gleich viel, und 21 % sagten, sie trügen während des „Stay at home“ jetzt gar kein Make-up.

Von den Befragten, die weiterhin Make-up tragen, gaben 47 % an, dies beim Ausprobieren eines neuen Looks zu tun; der gleiche Anteil sagte, nur beim Verlassen des Hauses Make-up zu tragen, 30 % gaben an, es für Videoanrufe mit Familie und/oder Freunden aufzulegen, und 25 % tragen Make-up für berufliche Videoanrufe.

Mehr als die Hälfte der Frauen stimmte zu, weiterhin Make-up zu tragen, weil sie sich damit gut und selbstbewusst fühlen. Von den Befragten, die kein Make-up tragen, sagten 31 %, sie sähen keinen Sinn darin, da sie niemanden treffen, 29 % möchten die Gelegenheit nutzen, ihre Haut atmen zu lassen, und 25 % konzentrieren sich im Moment stärker auf die Hautpflege.

Zu den Kosmetika, die Frauen derzeit für unverzichtbar halten, gehören Lippenbalsam (62 %), Mascara (50 %), Foundation (41 %), Concealer (37 %), und Eyeliner (25 %). Und zu den wichtigsten Produkten, die sie beim Schminken priorisiert, gehören Mascara (81 %), Lippenbalsam (65 %), Foundation (63 %), Concealer (60 %) und Eyeliner (53 %).

Sie entscheidet sich für einfachere Frisurentechniken, wenn sie Leute IRL oder URL trifft

Mehr als die Hälfte der Befragten gab an, sich die Haare etwa so oft zu waschen wie vor der Pandemie, 23 % der Befragten waschen sie seltener und 10 % häufiger.

41 % der Befragten gaben an, ihre Haare ungefähr so zu stylen wie vor der Pandemie, ein Drittel der Befragten gab an, seine Haare weniger zu stylen, und 16 % stylen ihre Haare mehr.

Pferdeschwänze, Dutts, Lufttrocknen und natürliches Haar sind beliebte Trends der sozialen Distanzierung. Haarseren, Trockenshampoo und Haarspray waren gefragte Produkte, da viele Käufer unkomplizierte Routinen für einen ganzen Tag voller Zoom-Calls oder zu Hause bevorzugen.

Während viele Verbraucher das Schminken und Frisieren während der sozialen Distanzierung für sinnlos halten. Es gibt viele Frauen, die an ihrer Beauty-Routine festhalten, um ein Gefühl von Normalität zu bewahren und weil sie sich dadurch gut und selbstbewusst fühlen – oder weil sie virtuell mit Freunden, Familie und Kollegen in Kontakt sind und trotzdem ihr bestes Gesicht zeigen möchten.

Ein weiteres Produkt, das Frauen kaufen, um ein Gefühl von Normalität zu haben, ist Parfüm. Unsere Umfrage ergab, dass 70 % zu Hause weiterhin ihren Lieblingsduft tragen, um sich wohlzufühlen und für ihre Mitbewohner oder Partner gut zu riechen.

Saubere Käufe sind weiterhin wichtig, besonders bei Beauty-Produkten

Vor der Pandemie gaben 93 % der Frauen an, eher zum Kauf von Clean-Beauty-Produkten geneigt zu sein, und nutzten Produktbewertungen, Social Media, Online-Suchen und Markenwebsites, um sich zu informieren und sicherzustellen, dass die Inhaltsstoffe ungiftig, nachhaltig, vegan, hypoallergen oder frei von Tierversuchen waren.

Wir haben festgestellt, dass 43 % der Käufer auch während der Pandemie weiterhin auf saubere Produkte (Clean Products) Wert legen und 68 % vor dem Kauf weiterhin die Zutatenlisten lesen.

Gesichtspflege, Make-up und Haarpflege sind die am häufigsten gekauften Clean-Beauty-Kategorien, sowohl vor der Pandemie als auch jetzt.

Käufer sind bereit, dass Händler sicher wieder öffnen

Online-Shopping war während der Pandemie für die meisten eine Notwendigkeit, und bei vielen Beauty-Produkten gab es einen Anstieg der Online-Käufe. . Doch Verbraucher freuen sich auf die Wiedereröffnung der Geschäfte – 3 von 4 Frauen planen, Kosmetik wieder im Geschäft zu kaufen, sobald die Händler öffnen.

Auf die Frage, ob sie weiterhin im Geschäft kaufen würden, wenn Beauty-Händler das Sampling und das Ausprobieren von Produkten im Geschäft einstellen würden, wollten außerdem 70 % weiterhin im Geschäft kaufen, während 30 % das nicht mehr tun würden, weil der stationäre Handel an Reiz verliert. Für diese Frauen, die weiterhin im Geschäft einkaufen möchten, sind die wichtigsten Gründe die Möglichkeit, Farben, Texturen und Produkte persönlich zu vergleichen, der Wunsch, ihre Produkte sofort zu erhalten (statt auf die Lieferung zu warten), sowie das Bedürfnis nach menschlicher Interaktion und dem Erlebnis, das Geschäfte bieten.

Beauty-Käufer gaben an, dass sie sich im Geschäft nur dann wohl und sicher fühlen würden, wenn Händler mitteilen, wie oft sie ihre Geschäfte desinfizieren, Masken- und Abstandsregeln für Mitarbeiter wie Kunden durchsetzen, Tests im Geschäft und Produktrückgaben aussetzen, stattdessen einzeln vorverpackte Proben anbieten und kontaktlose Zahlungsmöglichkeiten bereitstellen. „Gründliche und häufige Reinigung, Testprodukte werden nur vom Personal ausgegeben und gehandhabt, nicht von Kunden. Ich muss auf jeden Fall die Farbe mit einem Tester oder einer kleinen Probe abgleichen, bevor ich ein teures Foundation-Produkt kaufe!“

„Mehr Sicherheitsmaßnahmen wie Handschuhe und Masken, verstärkte Hygiene, Abstand zwischen Kunden und die Sicherstellung, dass die Verpackungen von Beauty-Produkten unversehrt sind (keine geöffneten Siegel, keine Farbproben oder Nutzung der Produkte usw.).“ Es überrascht nicht, dass Verbraucher aufgrund der aktuellen Umstände verändert haben, wie sie Beauty-Produkte verwenden, und ihre täglichen Routinen neu erfunden haben. Frauen haben mehr DIY-Behandlungen, Tipps und Tricks für sich entdeckt, sind mutiger und experimentierfreudiger bei neuen Looks und haben gelernt, wie sie ihr Styling vereinfachen und sich dennoch gut fühlen können – und so letztlich ein Stück Normalität schaffen, nach dem sie sich sehnen. Wenn Städte und Salons wieder öffnen, wird nur die Zeit zeigen, welche dieser Routinen und Gewohnheiten bleiben und wer als Erster in der Schlange für einen Salontermin stehen wird.