La vérité sur la position dans les résultats de recherche

En matière de recherche en ligne, rien n'importe plus que le placement de vos résultats de recherche.

En effet, une enquête récente montre que les résultats de recherche organique (ceux issus des mots saisis par un utilisateur, par opposition aux publicités payantes) sont cliqués dans 94 % des cas, un chiffre stupéfiantS'ouvre dans une nouvelle fenêtre. Et les trois premiers résultats organiques sont cliqués dans 68 % des cas.

Il est donc essentiel, pour toute entreprise qui paie pour la recherche, de vérifier si les résultats justifient le coût, et d’améliorer votre stratégie de recherche organique.

Pour améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche, pensez comme vos clients Lorsqu’un client effectue une recherche en ligne, des études ont montré que la plupart des recherches liées à des produits et à des services se répartissent en six catégories, ou bandes.

• Domaine uniquement

• Catégories de marque

• Catégories génériques

• Catégories génériques + adjectifs

• Noms et identifiants de produits

• Extreme Long Tail

Imaginons que vous êtes un client à la recherche de chaussures de running et que vous êtes à peu près sûr de vouloir des chaussures d’une entreprise imaginaire appelée « Run Tech ».

Vos catégories de recherche (et exemples de recherches) seront probablement les suivantes :

Recherche par catégorie / exemple (créer un tableau)

• Domaine uniquement : exécuter la technologie

• Catégories de marque : Run tech running shoes

• Catégories génériques : black running shoes

• Catégories génériques + adjectifs : air sole running shoes

• Noms et identifiants de produits : lancez des avis de marathoniens de la tech

• Extreme Long Tail: best shoe for touch mudder

En vous familiarisant avec les six catégories de recherche et en identifiant les termes et expressions probables de votre marque pour chacune, vous pouvez élaborer une stratégie de recherche qui améliore le positionnement de vos résultats

Si vous ne savez pas comment votre marque se positionne dans les recherches, effectuez quelques recherches test en mode anonyme (déconnecté des services Google) en utilisant des variantes des recherches ci-dessus. Êtes-vous bien classé pour toutes les façons dont les consommateurs pourraient rechercher vos produits ? Où voyez-vous des possibilités d’amélioration ?

Les contenus générés par les consommateurs (CGC) dynamisent aussi la recherche

Comme indiqué dans notre précédent article de blog, Bazaarvoice a constaté que l’écrasante majorité des investissements de Google peuvent être rattachés directement à l’un de cinq thèmes fondamentaux. Grâce à une expérimentation continue, nous avons identifié des stratégies pour aider votre site à intégrer chaque thème en exploitant la puissance du CGC :

Contenu
Le CGC crée une grande richesse de contenu et ajoute des milliers de mots-clés spécifiques aux produits sur votre site. Cela améliore considérablement la pertinence d’une page. De plus, le CGC est rédigé comme les consommateurs parlent et recherchent réellement, ce qui augmente les chances de capter des requêtes de longue traîne.

La fraîcheur
Google valorise le contenu frais, et le CGC fournit un flux constant de contenus qui peuvent dynamiser une page autrement stagnante. Les CGC, comme les questions de consommateurs sur vos produits (auxquelles vous répondez publiquement) ou le partage de leurs expériences avec vos services, apportent du contenu frais qui peut contribuer à améliorer votre positionnement dans les recherches.

Balisage
Lorsque le balisage est correctement structuré, Google utilise les informations issues du CGC pour afficher des rich snippets complets avec les étoiles, ainsi que la note moyenne du produit et le nombre d'avis. Ces fiches de recherche enrichies se démarquent des classements standards et se sont révélées très efficaces pour améliorer nettement les taux de clics.

Réputation
Généralement, le CGC comprend des informations sur l’auteur et des données de profil utilisateur. Cela indique à Google que le contenu est social, légitime, et non de simples mots-clés bourrés par des marketeurs pour améliorer leur classement.

Expérience utilisateur
Le contenu et le balisage pèsent lourd dans l’algorithme de Google, mais l’expérience une fois que les visiteurs arrivent sur une page est tout aussi importante (surtout pour les utilisateurs). Votre contenu doit se charger rapidement et correspondre au sens de la recherche d’un utilisateur, plutôt que de simplement correspondre à quelques mots-clés épars.

Le positionnement dans les résultats de recherche dépend de Google et de vos clients
Un bon positionnement dans les résultats de recherche est essentiel pour votre activité. Pour définir votre stratégie de recherche, il faut comprendre ce que Google valorise et identifier ce que vos clients recherchent. En tenant compte des deux, vous pouvez améliorer votre positionnement organique et augmenter le trafic de votre site.