Séduisez votre audience avec l'humour

Vous ne pensez pas que le matériel marketing puisse être drôle ? Eh bien, faisons un petit voyage dans le passé, jusqu'au début des années 2010. Vous prêtez à moitié attention à une vidéo YouTube. Soudain, vous entendez quelqu'un dire : « J'ai expédié mon pantalon ! » On a capté votre attention, n'est-ce pas ?

Cela vient d’une publicité K-martS'ouvre dans une nouvelle fenêtre diffusée d’abord en ligne. On y voyait des clients dire des choses comme « I shipped my drawers ! » ou « I shipped my bed ! », et la publicité a attiré beaucoup d’attention, parce que ce qu’ils disent ressemble fortement à un mot que la Convention fédérale des communications pourrait sanctionner à la télévision nationale.

Pourquoi a-t-elle suscité autant d'attention ? K-mart a utilisé l'humour. Certains diront que c'était un peu risqué, mais c'était quand même drôle. C'est la même tactique qui attire l'attention et pousse les gens à regarder le Super Bowl chaque année pour les publicités hilarantes. Selon une étude, 43 % des personnesS'ouvre dans une nouvelle fenêtre qui le regardent ne le font que pour ces publicités.

Un contenu ennuyeux ne marque pas les esprits, mais un contenu humoristique, si. Utilisez un marketing drôle pour vous connecter à votre audience afin qu’elle se souvienne de votre marque et soit plus susceptible d’interagir avec vos messages et vos produits.

Pourquoi vous avez besoin d’humour dans votre marketing

Lors du récent événement Brandweek Europe, l’une des cinq grandes leçons marketing de l’année qui nous ont été données était : « si vous ne pouvez pas faire ressentir quelque chose aux gens, vous êtes mort ». Vous devez faire faire quelque chose aux consommateurs si vous voulez réussir en marketing. Et les campagnes marketing humoristiques sont le meilleur moyen d’y parvenir.

L’humour rend votre marque plus mémorable, mais ce n’est pas la seule raison de l’utiliser. Il humanise aussi votre entreprise, vous rend plus proche de votre audience et apporte l’authenticité de marque que les consommateurs d’aujourd’hui veulent voir.

Sur un marché saturé, l'humour aide à se démarquer. L'usage du marketing humoristique est pourtant en recul, selon des recherches récentes, alors que « le lien émotionnel, et en particulier l'humour, reste le facteur le plus déterminant de l'efficacité du marketing ».

Malgré l’efficacité du marketing humoristique, son adoption est étonnamment faible. Donc, si vos concurrents n’utilisent pas de messages hilarants, c’est un avantage que vous devriez exploiter.

Comment 🎵 faire rire tout le monde, faire rire tout le monde 🎵

Si vous lisez ceci en vous disant que nous ne pouvons pas tous réaliser un numéro de stand-up génial comme George Carlin ou Robin Williams, voici la bonne nouvelle : vous n’avez pas besoin d’être hilarant à outrance en permanence avec votre stratégie marketing drôle.

Il suffit d’ajouter quelques expressions clés, de créer une vidéo drôle ou de glisser çà et là quelques images pleines d’esprit. Si votre marketing est actuellement plus sec que le désert du Sahara et mériterait un coup de fouet, essayez ces méthodes pour insuffler un peu plus de personnalité à votre façon de toucher votre audience cible et de créer un lien avec elle.

Utilisez les jeux de mots

Vous avez déjà regardé Bob l’éponge à l’âge adulte et ri d’un jeu de mots que vous ne compreniez pas enfant ? Bien sûr, les jeux de mots sont souvent des « blagues de papa », mais même si la remarque donne envie de lever les yeux au ciel, on s’en souvient quand même.

Les jeux de mots et les calembours peuvent être un excellent moyen de rendre votre marketing plus amusant. Essayez d'inventer des jeux de mots créatifs en lien avec votre produit ou vos services, comme une marque de sous-vêtements qui dirait : « We'll keep it brief.

Ajoutez des visuels humoristiques

Nous partageons tous des contenus drôles avec nos amis. Si vous utilisez des visuels humoristiques sur votre compte, votre audience a des chances d’interagir davantage avec eux et même de les partager avec son cercle. Créez des mèmes, des GIF et d’autres visuels amusants qui feront rire votre audience et l’inciteront à interagir avec votre contenu.

La compagnie aérienne low cost européenne Ryanair y parvient en se moquant des points de friction courants des clients. Son TikTok regorge de courtes vidéos drôles qui exploitent souvent des sons et des mèmes tendance.

Ajoutez une pointe d'humour pince-sans-rire

Jouez à Cards Against Humanity et vous rirez sans doute des phrases pince-sans-rire (souvent sombres) qui sortent. Imaginez maintenant utiliser ce genre d’humour dans votre marketing. Canalisez l’April de Parks and Recreation qui sommeille en vous et créez un post qui repose sur l’humour pince-sans-rire et sec.

Si vous avez besoin d’idées, jetez un œil au profil Twitter de la chaîne de restauration rapide Wendy’s. Ses tweets sont souvent retweetés ou cités et n’hésitent pas à se moquer de la concurrence ou à proposer des avis hilarants sur l’actualité.

Utilisez l’ironie

Nous connaissons tous la chanson, « It’s like raaaaain on your wedding day ». Bien utilisée, l’ironie peut être un excellent outil pour rendre vos campagnes marketing drôles. Il en existe trois types : situationnelle, dramatique et verbale.

• Situationnel : quand il se passe quelque chose, mais que vous vous attendiez à l'inverse. Avez-vous déjà pris un verre de Sprite pour découvrir que c'était de l'eau ? Ou pire, un cookie que vous pensiez aux pépites de chocolat mais qui contenait des raisins secs ?

• Dramatique : Cela se produit lorsque votre audience sait quelque chose, mais que quelqu'un dans votre publicité l'ignore

• Verbale : l’ironie verbale se produit lorsqu’un locuteur dit une chose mais en pense une autre, comme le sarcasme, l’hyperbole ou l’euphémisme

Pepsi et Coca-Cola se disputent depuis des années et se moquent toutes deux de cette rivalité dans leur marketing. Un excellent exemple de cette dynamique qui joue sur l’ironie est la publicité d’Halloween emblématique de Pepsi. Elle a mis une cape Coca-Cola sur une canette de Pepsi avec la légende « Nous vous souhaitons un Halloween effrayant. »

Intégrez la satire

Vous séchez sur la façon d’utiliser la satire ? Pensez à pratiquement tous les sketchs du Saturday Night Live que vous avez déjà regardés, ils choisissent un aspect de la société mûr pour la parodie et s’y concentrent. Pour votre stratégie marketing humoristique, essayez de créer une version exagérée de quelque chose qui est déjà familier à votre audience. Choisissez peut-être même un point de friction client et moquez-vous-en

Par exemple, peut-être que les produits d’un magasin de meubles sont notoirement difficiles à monter. La marque pourrait créer une publicité qui exagère l’exaspération du client pour faire preuve d’autodérision.

Faites participer vos clients à l'amusement

Demandez à vos clients de produire des contenus générés par les utilisateurs (UGC). Si vous cherchez des points de friction pour vous inspirer ou des façons amusantes dont les gens ont utilisé vos produits, c’est la voie à suivre. Repérez les acheteurs qui ont directement identifié votre marque ou utilisé des hashtags liés à vos produits. Sollicitez des contributions sur les réseaux sociaux et mettez en avant celles qui vous font sourire.

Et récompensez les clients qui partagent leur UGC avec vous, que ce soit avec une remise ou des produits gratuits.

5 marques à l'humour hilarant

Si vous êtes prêt à vous lancer dans le marketing humoristique mais ne savez pas par où commencer, inspirez-vous de marques connues qui l’ont déjà bien fait. Nous avons choisi cinq des plus drôles, sûres de vous faire rire.

1. Chick-fil-A

Des vaches qui peignent des panneaux publicitaires ? Un coup de génie à mourir de rire. Chick-fil-A mise sur cette campagne aussi loufoque que brillante pour promouvoir ses sandwichs au poulet, et elle lui réussit depuis des années. Aujourd’hui, presque tout le monde aux États-Unis connaît les vaches de Chick-fil-A.

La chaîne utilise ces vaches depuis 1995, ce qui montre qu’elles ont un incroyable pouvoir de longévité.

2. Farmers Insurance

Nous pouvons probablement tous chanter le jingle « We Are Farmers, bum-bum-bum-bum-bum ! » Farmers Insurance a choisi l'acteur J.K. Simmons comme porte-parole, et il sait manier l'humour pince-sans-rire comme personne en se moquant de situations qui nécessitent une déclaration de sinistre, d'une maison détruite à une voiture neuve qui perd de sa valeur dès sa sortie du concessionnaire.

3. Dude Wipes

Si vous aimez l’humour de toilettes, les tactiques marketing drôles de Dude Wipes vont vous faire hurler de rire. Le texte de la bannière de leur site indique : « Ne faites pas confiance au papier toilette après ce burrito du déjeuner », et quiconque a déjà mangé un burrito douteux comprendra très bien ce que cela signifie.

Leur fil Twitter est aussi une mine de fous rires, comme dans l’exemple ci-dessus.

4. Snickers

Nous avons tous déjà ressenti ce mélange de faim et de colère, plus connu sous le nom de « hanger ». Snickers le sait et en tire parti dans ses publicités, qui montrent des gens à différents stades de « hanger » jusqu’à ce qu’on leur tende une barre Snickers. Chaque publicité se termine par le slogan « You’re not you when you’re hungry ». Cette publicité du Super Bowl de 2010 a fait appel à Betty White pour encore plus de rires.

5. Dollar Shave Club

Des réseaux sociaux au marketing de contenu, Dollar Shave Club glisse de l’humour partout où il le peut. La marque aborde des frustrations auxquelles le rasage peut remédier, comme l’agacement que provoque la pilosité.

Le site aborde aussi d’autres problèmes de salle de bains avec des articles de blog comme « Just How Gross Did Everyone Smell Before We Got Indoor Plumbing?S'ouvre dans une nouvelle fenêtre ».

Elles jouent aussi avec les mots sur les réseaux sociaux, avec du contenu original hilarant et des mèmes.

Démarquez votre marque grâce à un marketing humoristique

Prêt à passer à la vitesse supérieure en marketing ? L'humour n'est pas le seul moyen de vous démarquer. À Brandweek Europe, le marketing drôle n'était que l'une des cinq grandes leçons que vous pouvez appliquer à vos actions marketing.

Pour savoir comment tirer parti de ces informations pour réussir vos campagnes marketing en 2023 et au-delà, vous devez découvrir les quatre autres leçons marketing.