Jeff Rosenblum, associé fondateur de Questus et directeur de The Naked Brand, voit la publicité devenir utile plutôt qu'intrusive. Découvrez son point de vue. Publié le 25 mars 2014 Auteur : Tara DeMarco
« Je vois déjà venir un jour où la publicité cherchera à être utile plutôt qu’intrusive », déclare Jeff Rosenblum, associé fondateur de Questus, coscénariste et réalisateur de The Naked Brand. Le documentaire réunit des dizaines de leaders d’opinion du marketing et de dirigeants de certaines des marques grand public les plus connues, interviewés pendant plus d’un an par Rosenblum et ses co-créateurs.
Le documentaire dans son ensemble est incontournable pour les spécialistes du marketing : il explore la nature changeante du branding dans un monde où les entreprises et les produits sont nus, exposés dans toutes leurs qualités et tous leurs défauts en ligne, aux yeux de chaque consommateur.
Qu’a appris Rosenblum de plus important en réalisant le film ? « Je pense que le plus grand message que le monde de la publicité doit comprendre est que plus vous avez d’évangélistes, moins vous avez besoin d’acheter de publicité. C’est aussi simple que ça. Alors commencez à retirer des ressources du média payant pour les consacrer à créer de la valeur et à offrir à l’audience une expérience incroyable. » Regardez l’interview vidéo complète ci-dessous (abonnés, cliquez iciS'ouvre dans une nouvelle fenêtre).
Vidéo: https://www.youtube.com/embed/3OEIGIhhofQS'ouvre dans une nouvelle fenêtre
Tara DeMarco
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