Die Wahrheit über die Suchposition

Bei der Online-Suche zählt nichts mehr als die Platzierung Ihrer Suchergebnisse.

Tatsächlich zeigt eine aktuelle Umfrage, dass organische Suchergebnisse (Ergebnisse, die sich aus den vom Nutzer eingegebenen Suchbegriffen ergeben und nicht aus bezahlter Werbung) in erstaunlichen 94 % der Fälle angeklickt werdenWird in neuem Fenster geöffnet. Und die ersten drei organischen Suchergebnisse werden in 68 % der Fälle angeklickt.

Deshalb sollte jedes Unternehmen, das für die Suche bezahlt, unbedingt prüfen, ob sich die Ergebnisse für die Kosten lohnen – und Ihre organische Suchstrategie verbessern.

Denken Sie wie Ihre Kunden, um Ihre Platzierung in den Suchergebnissen zu verbessern Wenn ein Kunde online sucht, fallen Studien zufolge die meisten produkt- und dienstleistungsbezogenen Suchanfragen in eine von sechs Kategorien, oder Bands.

• Nur Domain

• Marken-Kategorien

• Generische Kategorien

• Generische Kategorien + Adjektive

• Produktnamen und IDs

• Extreme Long Tail

Stellen wir uns vor, Sie sind ein Kunde auf der Suche nach Laufschuhen und sind sich ziemlich sicher, dass Sie Schuhe von einem fiktiven Unternehmen namens „Run Tech“ wollen.

Ihre Suchkategorien (und Beispielsuchen) lauten voraussichtlich wie folgt:

Suche nach Kategorie / Beispiel (Tabelle erstellen)

• Nur Domain: Technik betreiben

• Marken-Kategorien: Run tech running shoes

• Generische Kategorien: black running shoes

• Generische Kategorien + Adjektive: air sole running shoes

• Produktnamen und IDs: Bewertungen von Tech-Marathonläufern durchführen

• Extreme Long Tail: best shoe for touch mudder

Wenn Sie sich mit den sechs Suchkategorien vertraut machen und für jede Kategorie die wahrscheinlichen Begriffe und Formulierungen Ihrer Marke ermitteln, können Sie eine Suchstrategie entwickeln, die Ihre Platzierung in den Suchergebnissen verbessern kann

Wenn Sie nicht sicher sind, wie Ihre Marke in der Suche abschneidet, führen Sie einige Testsuchen im anonymen Modus durch (abgemeldet von Google-Diensten) und verwenden Sie dabei Variationen der oben genannten Suchanfragen. Ranken Sie für alle Arten gut, auf die Verbraucher nach Ihren Produkten suchen könnten? Wo sehen Sie Verbesserungspotenzial?

Auch verbrauchergenerierte Inhalte (CGC) verbessern die Suche

Wie in unserem vorherigen Blogbeitrag erläutert, hat Bazaarvoice festgestellt, dass sich die überwiegende Mehrheit der Investitionen von Google direkt auf eines von fünf grundlegenden Themen zurückführen lässt. Durch laufende Experimente haben wir Strategien identifiziert, mit denen Ihre Website jedes dieser Themen mithilfe von CGC aufgreifen kann:

Inhalt
CGC schafft eine Fülle an Inhalten und fügt Ihrer Website Tausende produktspezifische Keywords hinzu. Das verbessert die Relevanz einer Seite erheblich. Außerdem ist CGC so geschrieben, wie Verbraucher tatsächlich sprechen und suchen, was die Chancen erhöht, Long-Tail-Suchbegriffe zu erfassen.

Aktualität
Google schätzt frische Inhalte, und CGC sorgt für einen stetigen Strom an Inhalten, der eine sonst stagnierende Seite beleben kann. CGC, etwa Fragen von Verbrauchern zu Produkten (die Sie öffentlich beantworten) oder geteilte Erfahrungen mit Ihren Services, liefert frische Inhalte, die Ihre Platzierung in der Suche verbessern können.

Markup
Wenn das Markup richtig strukturiert ist, verwendet Google CGC-basierte Informationen, um Rich Snippets mit den Sternen sowie der durchschnittlichen Bewertung und der Anzahl der Rezensionen des Produkts anzuzeigen. Diese erweiterten Suchergebnisse heben sich von den Standardrankings ab und haben nachweislich die Klickraten erheblich verbessert.

Reputation
In der Regel enthalten CGC Angaben zum Autor und Daten aus dem Nutzerprofil. Das signalisiert Google, dass der Inhalt sozial und legitim ist und nicht bloß von Marketern mit Keywords vollgestopft wurde, um das Ranking zu verbessern.

User Experience
Inhalte und Markup fließen stark in den Google-Algorithmus ein, aber ebenso wichtig (besonders für die Nutzer) ist das Erlebnis, sobald Besucher auf einer Seite angekommen sind. Ihre Inhalte sollten schnell laden und zur Bedeutung der Suchanfrage eines Nutzers passen, statt nur einige vereinzelte Keywords zu treffen.

Die Platzierung in den Suchergebnissen hängt von Google und Ihren Kunden ab
Eine gute Platzierung in den Suchergebnissen ist für Ihr Unternehmen entscheidend. Für Ihre Suchstrategie ist es wichtig zu verstehen, was Google wertschätzt, und zu erkennen, wonach Ihre Kunden suchen. Wenn Sie beides berücksichtigen, können Sie Ihre organische Platzierung verbessern und mehr Traffic auf Ihre Website lenken.