Der Markenleitfaden für Threads

Instagrams Threads hat offiziell seinen einwöchigen Geburtstag gefeiert, und zwar mit über 100 Millionen NutzernWird in neuem Fenster geöffnet (übrigens die schnellste Social-Media-Plattform aller Zeiten, die diese Marke erreicht hat), und die meisten von uns in der Social-Media-Welt sind dabei, sich aufzulösen.

Social-Media-Manager stellen sich überall die Frage: „Wie sollen wir noch eine Social-Plattform bewältigen?“ Normale Nutzer fragen: „Was ist daran anders als bei Twitter?!“ Und Marken und Händler wollen wissen: „Was sollen wir hier tun, wir verkaufen doch keine Bastelartikel!“ Viele Fragen, aber noch nicht allzu viele Antworten in dieser schönen neuen Welt von Instagram Threads.

Wir haben uns gründlich informiert und sind hier, um zu helfen. Ganz gleich, ob Sie zum ersten Mal auf Threads einsteigen möchten oder schon nach einer Woche Ihre künftige Strategie entwickeln wollen: Hier finden Sie Anleitungen, strategische Tipps und inspirierende Beispiele, die Sie begleiten.

Was ist Instagram Threads?

Threads, oder Instagram Threads, ist eine neue Social-Media-App, die Meta in der vergangenen Woche auf den Markt gebracht hatWird in neuem Fenster geöffnet. Vom Format her ähnelt sie Twitter (Nutzer teilen Mikroblog-Beiträge mit bis zu 500 Zeichen und optionalen Bildern und Videos) und wird von manchen* als Twitter-KopieWird in neuem Fenster geöffnet bezeichnet. In der EU ist sie noch nicht verfügbar, aber in 100 LändernWird in neuem Fenster geöffnet, darunter die USA, Großbritannien, Kanada, Australien und Japan, kann Threads genutzt werden (Threads posten? Threaden? Thread it up? Die Ausdrucksweise steht noch nicht festWird in neuem Fenster geöffnet).

Anders als Twitter basiert Threads jedoch auf dem Netzwerk einer anderen App (Instagram) und wird darüber betrieben, wobei es dessen bestehende Nutzerbasis von 1 Milliarde nutzt, sodass Anmeldung und Nutzung der Funktionen praktisch keine Einstiegshürde haben. Obwohl es eine eigene eigenständige App auf Ihrem Bildschirm hat, lassen sich Ihre Instagram-Daten, etwa wem Sie folgen und wer Ihnen folgt, nahtlos importieren.

Es war noch nie so einfach, sich anzumelden und eine Social-Media-Plattform zu nutzen.

So nutzen Sie Instagram Threads

Wenn Sie noch nicht zu den 100 Millionen Nutzern gehören, keine Sorge – die Anmeldung dauert weniger als 10 Sekunden, und schon können Sie mit dem Threading loslegen. So geht’s.

Einrichtung

Meta hat eine eigene AnleitungWird in neuem Fenster geöffnet veröffentlicht, aber wir haben die Kurzfassung für Sie.

• Vorausgesetzt, Sie haben bereits einen Instagram-Account, laden Sie zunächst die Threads-App herunter für

  iOSWird in neuem Fenster geöffnet oder AndroidWird in neuem Fenster geöffnet

• Vergewissern Sie sich, dass Sie auf Ihrem Telefon beim richtigen Instagram-Konto angemeldet sind, und folgen Sie den Anweisungen in der Thread-App, um sich mit Ihrem Instagram-Konto anzumelden (Tipp für Social-Media-Manager: Vergessen Sie nicht, von Ihrem persönlichen Profil auf Ihr Business-Konto zu wechseln!)

• Passen Sie den Profilnamen, die Bio und alle Links Ihres Threads-Profils an. Die Informationen Ihres Instagram-Accounts lassen sich leicht übertragen, was wir zu Beginn empfehlen, um für Ihre Follower einen stimmigen Auftritt zu wahren. (Sie können dies später jederzeit bearbeiten)

• Machen Sie Ihr Profil öffentlich oder privat. Wenn Sie die Threads einer Marke verwalten (Thread? Threader?), machen Sie es unbedingt

  öffentlich

  von Anfang an

  .

  Sie möchten doch, dass Ihre Fans Ihre Inhalte sehen!

• Entscheiden Sie, ob Sie allen folgen möchten, denen Sie bereits auf Instagram folgen, oder ob Sie neu beginnen möchten. Wir empfehlen, Ihre Abonnements zu importieren – es ist von Vorteil, gleich zu Beginn bestehende Verbindungen zu haben.

Jetzt können Sie Ihren strategischen Kopf einfädeln.

So posten Sie auf Instagram Threads

Um einen Thread zu erstellen, klicken Sie unten in der Mitte Ihres Bildschirms auf die Schaltfläche „Erstellen“, genau wie bei Instagram. Sie haben 500 Zeichen, um Ihren Standpunkt darzulegen, und können bis zu 10 Bilder und Videos hinzufügen, um Ihren Standpunkt noch weiter zu untermauern.

Außerdem können Sie unten links auf dem Bildschirm festlegen, wer auf Ihre Threads antworten darf, und für Marken empfehlen wir, jedem die Interaktion mit Ihren Inhalten zu erlauben. Je mehr Antworten, desto besser! Tippen Sie dann unten rechts auf „Posten“, und schon geht es los.

So bauen Sie Ihre Marke auf Threads auf

Threads ist brandneu, deshalb befinden sich alle mit ihren Strategien noch in der Test- und Lernphase. Einige Marken verwerten ihre Twitter-Inhalte auf Threads wieder, sparen so Zeit und übertragen bewährte Texte von einer Plattform auf die andere.

Andere Marken versuchen es vielleicht damit, weniger Fotos zu teilen oder mit völlig neuen Inhalten zu experimentieren. Auch wenn es noch keine Performance-Daten gibt, die eine Strategie gegenüber einer anderen belegen, haben wir einige Vorschläge.

Behalten Sie auf allen Plattformen eine einheitliche Stimme bei

Auch wenn es sich um eine neue Plattform handelt, versuchen Sie nicht, das Rad neu zu erfinden – Sie sollten heute bereits eine einheitliche Markenstimme und -botschaft über alle sozialen Plattformen hinweg haben, also führen Sie diese fort. Es besteht keine Notwendigkeit, ganz neue Bilder, Videos oder Text-Personas zu erstellen (zumindest noch nicht).

Nehmen Sie sich ein Beispiel an dem, was Ihre Instagram-Follower lieben

Auch wenn Threads ein Format hat, das Twitter ähnlicher ist, stammen fast alle Ihre Follower in der App bisher direkt von Ihrem Instagram-Account. Ihre Fans auf IG sind Ihnen dort aus einem bestimmten Grund gefolgt, also bleiben Sie weiter mit ihnen in Kontakt.

Analysieren Sie, was bei Ihrer Instagram-Zielgruppe gut ankommt – humorvolle Bildunterschriften, die Wiederverwendung von nutzergenerierten Inhalten, Lehrvideos – und fangen Sie damit an.

Experimentieren Sie mit einer Mischung aus Bildern, Videos und Text

Instagram-Nutzer lieben Videos und Karussells, Twitter-Nutzer dagegen kurze, spitze Texte. Welcher Inhaltstyp bei den Nutzern von Threads bevorzugt wird, ist noch offen. Probieren Sie daher gemischte Medien und unterschiedliche Mengen an Bildern bzw. Videos in einem Post aus.

Achten Sie beim Experimentieren einfach darauf, dass Ihre Inhalte zur übergreifenden Markenbotschaft und Tonalität passen.

Interagieren Sie mit Ihrer Community

Threads schafft derzeit aufgrund seiner Neuheit eine einzigartige Nähe zwischen Follower und Marke. Als ich Threads am Starttag beigetreten bin, hatten Beiträge von Jimmy Fallon nur 30 Kommentare, während seine Instagram-Beiträge Hunderte oder sogar Tausende Kommentare hatten.

Das hieß, wenn ich persönlich seinen Thread kommentierte, würde Jimmy selbst (oder sein Social-Media-Manager) mich bemerken … man kann sagen, ich war völlig überwältigt.

(Jimmys aktueller Instagram-PostWird in neuem Fenster geöffnet mit 1,4 Millionen Likes und fast 4.000 Kommentaren im Vergleich zu seinem aktuellen Thread mit 133 Kommentaren)

Trotz des schnellen Erfolgs der neuen App haben große Marken auf Threads derzeit deutlich weniger Follower als auf Instagram. Dadurch können Sie mit Ihrer Community persönlicher interagieren als auf jeder anderen Plattform. Nutzen Sie dieses Phänomen, solange es anhält – antworten Sie auf Kommentare zu Ihren Threads, reposten Sie deren Threads und posten Sie deren Inhalte, um ein starkes Gemeinschaftsgefühl zu fördern.

Wie manche Marken Threads bereits vernähen

Sie suchen Inspiration für den Einstieg? Entdecken Sie unsere liebsten Markenstrategien, die wir bisher gesehen haben.

1. Crumbl Cookies

Crumbl ist stark auf Threads gestartet, indem es seine humorvolle Twitter-Strategie nachahmt, ohne sie einfach zu kopieren. Vergleichen Sie die Tweets und Threads der Marke nebeneinander: Es sind eher ähnliche Schwestern als eineiige Zwillinge.

Crumbl zeigt auch Konsequenz dabei, Hype für die wöchentlichen Geschmacksrichtungen auf Twitter, Instagram und Threads aufzubauen, und macht seine Fans überall, wo sie scrollen, Lust auf Cookies. Auch wenn Threads möglicherweise noch keine E-Commerce-Funktionen bietet, generiert die Marke über ihre Posts dennoch Traffic und Umsatz.

(TweetWird in neuem Fenster geöffnet und Thread von Crumbl zur Bewerbung der wöchentlichen Sortenauswahl)

2. Wimbledon

Da Threads während des Tennisturniers in Wimbledon gestartet ist, macht ihr Social-Media-Manager sicher Überstunden. Er leistet großartige Arbeit dabei, Videoinhalte auf Twitter, Instagram und Threads mit unterschiedlichen Beschriftungen wiederzuverwenden, um immer wieder neue Begeisterung zu wecken. Selbst wenn Sie den Clip schon mehrmals gesehen haben.

(TweetWird in neuem Fenster geöffnet, InstagramWird in neuem Fenster geöffnet und Thread zu Elina Svitolinas Sieg beim Einzug ins Halbfinale)

3. Uniqlo

Uniqlo hat mehrere regionale Thread-Konten, die den wichtigsten Instagram-Konten entsprechen – UNIQLO Global, USA, Europa und Japan.

Auch wenn jede Region andere Kulturen und Einkaufsgewohnheiten hat, verfolgt Uniqlo eine einheitliche Strategie: Das Unternehmen veröffentlicht jede Menge Bilder und Videos der eigenen Marke, von Creatorn und aus UGC. In der App hat Uniqlo sogar Sommer-„Fit“-UGC direkt gesammelt!

4. Sephora

Von Geburtstagsgeschenken bis zu Insider-Sales: Sephora ist dafür bekannt, dass sich ihre Kunden geliebt fühlen, und das macht sie jetzt auch auf Threads. Viele ihrer Threads sind interaktive Fragen an ihre Follower, wie das wortspielerische „to thread or not to thread?“

Mit fast 4.000 Likes und 350 Kommentaren bei einem einzigen Beitrag wirkt ihre Strategie im Q&A-Stil Wunder beim Aufbau einer Community.

5. Bazaarvoice

Wir sind jetzt auch auf Threads am Start (und am Nähen?)! Als Experten im Bereich Social CommerceWird in neuem Fenster geöffnet können Sie sicher sein: Wenn es eine neue Social-Media-App gibt, sind wir dabei.

Unser erster Thread

Doch es geht um mehr, als nur auf einen Trend aufzuspringen. Wir sehen in Threads eine neue, spannende Möglichkeit, mit unserer Community in Kontakt zu treten. Wir sehen uns dort (@bazaarvoiceWird in neuem Fenster geöffnet).

Setzen Sie auf Threads, aber vergessen Sie den Rest nicht

Zusammengefasst: Instagram Threads ist die perfekte App für Ihre Marke. Bei so vielen Nutzern in so kurzer Zeit werden Sie diese Plattform wohl nicht mehr lange ignorieren können. Hier ist ein kurzes TikTok, das alles zusammenfasst.

Probieren Sie also neue Ideen aus, bewahren Sie Ihre Markenstimme und treten Sie mit Ihrer Zielgruppe in Austausch. Teilen Sie deren UGC erneut und antworten Sie auf Kommentare – so fühlen sich die Nutzer in Ihrem Threads-Bereich willkommen. Wir wissen, wie knapp die Zeit eines Social-Media-Managers bei so vielen Plattformen ist, also zögern Sie nicht, beliebte Inhalte von Instagram und Twitter wiederzuverwenden oder aufzufrischen.

Und vergessen Sie Ihre bestehenden Plattformen nicht. Wir alle wissen, wie verlockend es ist, sich kopfüber in etwas Neues zu stürzen, aber vernachlässigen Sie nicht die Plattformen, auf denen Sie bereits aktiv sind. Wenn Sie nicht weiterkommen, lesen Sie unseren vollständigen Leitfaden zum Verkaufen in sozialen Medien – wo auch immer Sie stehen, wir haben Sie abgedeckt.