Mit Humor Ihr Publikum überzeugen

Sie glauben nicht, dass Marketingmaterial lustig sein kann? Dann machen wir doch einen Ausflug in die Vergangenheit, bis in die frühen 2010er. Sie hören nur halb auf ein YouTube-Video. Plötzlich sagt jemand: „I shipped my pants!“ Jetzt haben wir Ihre Aufmerksamkeit, oder?

Das stammt aus einem K-mart-WerbespotWird in neuem Fenster geöffnet, der zuerst online lief. Darin sagten Kunden Dinge wie „I shipped my drawers!“ oder „I shipped my bed!“, und der Spot erregte viel Aufmerksamkeit, weil das, was sie sagen, verdächtig nach einem Wort klingt, für das die Federal Communications Convention im landesweiten Fernsehen eine Strafe verhängen könnte.

Warum hat sie so viel Aufmerksamkeit bekommen? K-mart setzte auf Humor. Manche würden argumentieren, dass es ein wenig riskant war, aber es war trotzdem lustig. Es ist dieselbe aufmerksamkeitsstarke Taktik, die jedes Jahr Menschen wegen der urkomischen Werbespots vor den Super Bowl lockt. Forschungsergebnissen zufolge schauen 43 % der MenschenWird in neuem Fenster geöffnet, die zusehen, nur wegen dieser Werbespots.

Trockene Inhalte bleiben nicht in Erinnerung, humorvolle schon. Setzen Sie auf witziges Marketing, um mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten, damit sie sich an Ihre Marke erinnert und eher mit Ihren Botschaften und Produkten interagiert.

Warum Sie Humor in Ihrem Marketing brauchen

Bei der kürzlich stattgefundenen Brandweek Europe lautete eine der fünf wichtigsten Marketinglektionen des Jahres, die uns mit auf den Weg gegeben wurden: „Wenn du die Menschen nichts fühlen lassen kannst, bist du erledigt.“ Sie müssen Verbraucher dazu bringen, etwas zu machen, wenn Sie im Marketing Erfolg haben wollen. Und lustige Marketingkampagnen sind der Weg dorthin.

Humor macht Ihre Marke einprägsamer, aber das ist nicht der einzige Grund, ihn einzusetzen. Er vermenschlicht auch Ihr Unternehmen, macht Sie für Ihre Zielgruppe nahbarer und sorgt für die Markenauthentizität, die Verbraucher heute sehen möchten.

In einem überfüllten Markt hilft Humor, sich abzuheben. Der Einsatz von lustigem Marketing nimmt laut aktueller Forschung tatsächlich ab, obwohl „emotionale Verbundenheit – insbesondere Humor – nach wie vor der stärkste Faktor für die Wirksamkeit von Marketing ist“.

Trotz der Wirksamkeit von humorvollem Marketing ist seine Verbreitung überraschend gering. Wenn Ihre Konkurrenz also keine urkomischen Botschaften einsetzt, ist das ein Vorteil, den Sie nutzen sollten.

Wie man 🎵 alle zum Lachen bringt, alle zum Lachen bringt 🎵

Wenn Sie das hier lesen und sich denken, wir können nicht alle eine großartige Stand-up-Nummer wie George Carlin oder Robin Williams hinlegen, hier die gute Nachricht: Sie müssen mit Ihrer lustigen Marketingstrategie nicht ständig übertrieben komisch sein.

Fügen Sie einfach ein paar Schlüsselbegriffe hinzu, erstellen Sie ein lustiges Video oder streuen Sie hier und da ein paar witzige Bilder ein. Wenn Ihr Marketing derzeit trockener ist als die Sahara und einen Muntermacher gebrauchen könnte, probieren Sie diese Methoden aus, um der Ansprache und Bindung Ihrer Zielgruppe etwas mehr Persönlichkeit zu verleihen.

Setzen Sie auf Wortspiele

Haben Sie als Erwachsener schon einmal SpongeBob Schwammkopf geschaut und über ein Wortspiel gelacht, das Sie als Kind nicht verstanden haben? Klar, Wortspiele sind oft „Papa-Witze“, aber selbst wenn der Spruch zum Augenrollen ist, bleibt er Ihnen trotzdem im Gedächtnis.

Wortspiele können eine hervorragende Möglichkeit sein, Ihr Marketing unterhaltsamer zu machen. Versuchen Sie, kreative Wortspiele zu finden, die sich auf Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistungen beziehen, wie eine Unterwäschemarke, die sagt: „We'll keep it brief.

Fügen Sie humorvolle Visuals hinzu

Wir alle teilen lustige Inhalte mit unseren Freunden. Wenn Sie auf Ihrem Account humorvolle Bilder einsetzen, besteht die Chance, dass Ihre Zielgruppe stärker damit interagiert und sie sogar in ihrem Freundeskreis teilt. Erstellen Sie lustige Memes, GIFs und andere visuelle Inhalte, die Ihre Zielgruppe zum Lachen bringen und zur Interaktion mit Ihren Inhalten anregen.

Die europäische Billigfluglinie Ryanair macht genau das und nimmt dabei typische Ärgernisse der Kunden auf die Schippe. Ihr TikTok-Kanal ist voll mit lustigen Kurzvideos, die häufig angesagte Sounds und Memes aufgreifen.

Streuen Sie etwas trockenen Humor ein

Spielen Sie eine Runde Cards Against Humanity, und Sie werden wahrscheinlich über die trockenen (oft schwarzhumorigen) Sprüche lachen, die dabei herauskommen. Stellen Sie sich nun vor, diese Art von Humor in Ihrem Marketing einzusetzen. Aktivieren Sie Ihre innere April aus Parks and Recreation und erstellen Sie einen Post, der auf Deadpan und trockenen Humor setzt.

Wenn Sie Ideen brauchen, werfen Sie einen Blick auf das Twitter-Profil der Fast-Food-Kette Wendy’s. Ihre Tweets werden oft retweetet oder zitiert und scheuen sich nicht, die Konkurrenz zu verspotten oder das aktuelle Geschehen auf urkomische Weise zu kommentieren.

Setzen Sie auf Ironie

Wir alle kennen das Lied „It’s like raaaaain on your wedding day“. Richtig eingesetzt, kann Ironie ein großartiges Mittel sein, um Ihre Marketingkampagnen lustig zu machen. Es gibt drei Arten, die Sie nutzen können: situative, dramatische und verbale.

• Situativ: Wenn etwas passiert, Sie aber das Gegenteil erwartet haben. Haben Sie schon einmal ein Glas Sprite genommen und dann gemerkt, dass es Wasser ist? Oder schlimmer noch: einen Keks, den Sie für einen Schokokeks hielten, der sich aber als Rosinenkeks entpuppte?

• Dramatisch: Das passiert, wenn Ihr Publikum etwas weiß, jemand in Ihrer Anzeige aber nicht

• Verbal: Verbale Ironie liegt vor, wenn ein Sprecher etwas sagt, aber etwas anderes meint, etwa bei Sarkasmus, Hyperbel oder Untertreibung

Pepsi und Coca-Cola liegen seit Jahren im Clinch und machen sich in ihrem Marketing beide über die Rivalität lustig. Ein großartiges Beispiel für diese Dynamik, die mit Ironie arbeitet, ist Pepsis legendäre Halloween-Anzeige. Sie setzten einer Pepsi-Dose einen Coca-Cola-Umhang auf, mit der Bildunterschrift „Wir wünschen Ihnen ein gruseliges Halloween.“

Setzen Sie auf Satire

Sie wissen nicht, wie Sie Satire einsetzen sollen? Denken Sie an praktisch jeden Saturday-Night-Live-Sketch, den Sie je gesehen haben, sie greifen sich einen Aspekt der Gesellschaft heraus, der reif für eine Parodie ist, und konzentrieren sich darauf. Versuchen Sie für Ihre humorvolle Marketingstrategie, eine überzeichnete Version von etwas zu schaffen, das Ihrer Zielgruppe bereits vertraut ist. Vielleicht sogar ein Problem Ihrer Kunden herauszupicken und sich darüber lustig zu machen

Vielleicht sind zum Beispiel Produkte eines Möbelhauses bekanntermaßen schwer zusammenzubauen. Es könnte eine Anzeige schalten, die den Frust der Kunden übertreibt, um sich selbst auf die Schippe zu nehmen.

Kunden zum Mitmachen bewegen

Bitten Sie Ihre Kunden um nutzergenerierte Inhalte (UGC). Wenn Sie nach Schwachstellen suchen, die Sie inspirieren, oder nach lustigen Verwendungsarten Ihrer Produkte, ist das der richtige Weg. Finden Sie Käufer, die Ihre Marke direkt markiert oder Hashtags zu Ihren Produkten verwendet haben. Fordern Sie in den sozialen Medien Beiträge an und heben Sie diejenigen hervor, die Sie zum Schmunzeln bringen.

Und belohnen Sie Kunden dafür, dass sie ihren UGC mit Ihnen teilen, sei es mit einem Rabatt oder mit kostenloser Ware.

5 Marken mit Humor zum Schenkelklopfen

Wenn Sie bereit sind, mit humorvollem Marketing zu starten, aber nicht wissen, wo Sie anfangen sollen, lassen Sie sich von bekannten Marken inspirieren, die es bereits gut gemacht haben. Wir haben fünf der lustigsten ausgewählt, die garantiert Ihre Lachmuskeln kitzeln.

1. Chick-fil-A

Kühe, die Werbetafeln bemalen? Das ist unglaublich kuhl. Chick-fil-A wirbt mit dieser herrlich albernen und zugleich genialen Kampagne für seine Chicken-Sandwiches – und das schon seit Jahren erfolgreich. Mittlerweile kennt fast jeder in den USA die Kühe von Chick-fil-A.

Die Kette setzt diese Kühe schon seit 1995 ein, was zeigt, dass sie eine unglaubliche Durchhaltekraft haben.

2. Farmers Insurance

Wahrscheinlich können wir alle den Jingle mitsingen: „We Are Farmers, bum-bum-bum-bum-bum!“ Farmers Insurance setzt den Schauspieler J.K. Simmons als Sprecher ein, und er beherrscht trockenen Humor wie kaum ein anderer, wenn er sich über Situationen lustig macht, in denen ein Versicherungsfall eintritt – vom zerstörten Haus bis zum Neuwagen, der an dem Moment an Wert verliert, in dem er vom Hof fährt.

3. Dude Wipes

Wenn Sie Toilettenhumor mögen, werden Sie sich über die lustigen Marketingtaktiken von Dude Wipes kaputtlachen. Der Bannertext auf der Website lautet: „Trauen Sie Toilettenpapier nach dem Mittags-Burrito nicht“, und jeder, der schon einmal einen zweifelhaften Burrito gegessen hat, versteht nur zu gut, was das bedeutet.

Auch ihr Twitter-Feed ist eine Fundgrube zum Lachen, wie das Beispiel oben zeigt.

4. Snickers

Wir alle kennen das Gefühl, hungrig und wütend zugleich zu sein, auch „Hanger“ genannt. Snickers weiß das und nutzt es in seinen Werbespots, die Menschen in verschiedenen Stadien von „Hanger“ zeigen, bis ihnen ein Snickers-Riegel gereicht wird. Jeder Spot endet mit dem Slogan „You’re not you when you’re hungry“. In diesem Super-Bowl-Spot von 2010 trat Betty White für noch mehr Lacher auf.

5. Dollar Shave Club

Von Social Media bis Content-Marketing: Dollar Shave Club streut überall Humor ein, wo es nur geht. Das Unternehmen spricht Frustrationen an, bei denen Rasieren helfen kann, etwa den Ärger über Körperbehaarung.

Die Website behandelt auch andere Badezimmerprobleme mit Blogbeiträgen wie „Just How Gross Did Everyone Smell Before We Got Indoor Plumbing?Wird in neuem Fenster geöffnet“.

Außerdem spielen sie in sozialen Netzwerken mit Wortspielen und setzen auf originelle, urkomische Inhalte und Memes.

Heben Sie Ihre Marke mit humorvollem Marketing von der Masse ab

Möchten Sie Ihr Marketing auf das nächste Level bringen? Humor ist nicht der einzige Weg, sich von der Masse abzuheben. Auf der Brandweek Europe war lustiges Marketing nur eine der fünf wichtigsten Lektionen, die Sie in Ihren Marketingmaßnahmen anwenden können.

Um herauszufinden, wie Sie diese Informationen für erfolgreiche Marketingkampagnen 2023 und darüber hinaus nutzen können, sollten Sie sich die anderen vier Marketing-Lektionen ansehen.