Les nouvelles règles de TikTok

TikTok modifie la manière dont les mentions de contenu commercial sont appliquées. À compter du 1er septembre 2025, TikTok adoptera des règles plus strictes concernant le contenu commercial aux États-Unis. L’équipe Bazaarvoice est là pour vous aider à comprendre ce que cela implique pour les créateurs de contenu et les marques qui s’associent à eux.

Qu’est-ce qui change avec TikTok ?

Les comptes qui publient des vidéos détectées comme contenant du contenu commercial sans mention appropriée recevront une notification dans l’application dans les 2 à 3 heures suivant la publication. Si le contenu n’est pas correctement signalé ou si la demande n’est pas contestée dans les 24 heures, il pourrait ne plus être éligible au flux Pour toi et bénéficier d’une portée limitée.

Image fournie par TikTok : guide partenaire sur l'application de la divulgation des contenus commerciaux

Comment savoir si mon contenu est considéré comme un contenu commercial par TikTok ?

TikTok donne les définitions suivantes du contenu commercial :

• Le Branded Organic Content désigne un contenu qui fait la promotion d'une marque, d'un produit ou d'un service sur TikTok et qui consiste à vous promouvoir vous-même ou à promouvoir votre propre activité.

• Le Branded Content désigne un contenu qui fait la promotion d'une marque, d'un produit ou d'un service sur TikTok et qui inclut la promotion d'une marque tierce, de ses produits ou de ses services en échange d'une rémunération ou de tout autre avantage.

Comment les contenus commerciaux doivent-ils être signalés ?

Pour respecter les nouvelles règles de TikTok sur la divulgation des contenus, les créateurs doivent activer l’option « Divulguer le contenu commercial » et sélectionner « Contenu de marque » avant de publier. Les comptes professionnels des marques doivent aussi activer cette option, mais en sélectionnant « Votre marque ».

Si le contenu n'est pas correctement déclaré dans les 24 heures, il peut être retiré du flux For You, ce qui limitera sa portée sur TikTok.

Image provenant de TikTok

Comment la mention de divulgation apparaît-elle sur le contenu ?

L’indication prend la forme d’un label « Contenu promotionnel » sur le Branded Organic Content et d’un label « Partenariat rémunéré » sur le Branded Content. Dans les deux cas, le label apparaît dans le coin inférieur gauche de la vidéo.

Image provenant de TikTok Creator AcademyS'ouvre dans une nouvelle fenêtre

Comment Bazaarvoice réagit-il à ce changement ?

Chez Bazaarvoice, notre mission est de rendre le shopping radicalement transparent et de protéger l’authenticité des contenus sur lesquels s’appuient les acheteurs. Les règles de TikTok sur la divulgation commerciale et le marketing rémunéréS'ouvre dans une nouvelle fenêtre vont dans le sens de cet engagement et renforcent les principes que nous défendons depuis plus de 20 ans.

Bazaarvoice considère les évolutions des règles de la communauté TikTok comme un catalyseur d'expériences d'achat plus transparentes et plus dignes de confiance. Ces règles sont une étape essentielle pour garantir que l'avenir des réseaux sociaux repose sur l'authenticité, au bénéfice des marques, des créateurs et, surtout, des consommateurs. Nous continuerons d'aider les marques à s'adapter à ces nouvelles normes et à protéger leur atout le plus précieux : la confiance des consommateurs.

Pour que nos clients puissent travailler sereinement et en toute confiance avec TikTok, nous adaptons dès maintenant notre technologie et nos processus à ces nouvelles exigences.

Bazaarvoice Sampling

Les programmes de sampling sur Influenster exigent que les membres ajoutent des mentions de divulgation à leurs contenus sociaux via un hashtag. Pour respecter la politique de TikTok, nous ajoutons des exigences supplémentaires et une sensibilisation des membres, qui seront intégrées à tous les parcours de campagne de sampling dans l’application Influenster. Pour préparer les membres à ce changement et leur permettre d’ajouter les mentions requises, nous avons envoyé un message avec une tâche TikTok à ceux qui se sont inscrits aux campagnes en cours.

Bazaarvoice travaille activement à une intégration plus poussée via les API TikTok One afin d'automatiser les mentions de divulgation pour le Sampling. Cela supprimera des étapes manuelles pour les membres d'Influenster, tout en garantissant que leurs contenus sont correctement signalés et éligibles au fil Pour toi.

Bazaarvoice Vibe for Social Media Management

À compter du 1er septembre 2025, tous les contenus vidéo programmés sur TikTok seront, par défaut, automatiquement marqués comme « Branded Organic Content » et un libellé « Contenu promotionnel » sera appliqué. Nous nous en chargeons de manière proactive pour vous, afin que vos vidéos restent conformes à la politique de TikTok et soient protégées contre d'éventuelles pénalités et limitations de portée.

Bazaarvoice Vibe for Creator Marketing

Pour respecter les nouvelles règles de divulgation de TikTok, notre intégration avec l’API TikTok One génère automatiquement un lien de campagne unique pour chaque créateur. Il suffit à celui-ci de mettre en ligne sa vidéo via ce lien dans l’application TikTok : le label « Paid Partnership » requis est alors ajouté automatiquement.

Si un créateur oublie d'utiliser le lien, les marques peuvent facilement demander que sa vidéo soit associée à la campagne, directement depuis Vibe. Tous vos contenus sont ainsi correctement déclarés, ce qui est essentiel pour rester éligible au flux For You et protéger les performances et la portée de votre campagne.

Ce workflow automatisé et flexible prend en charge aussi bien le téléversement de nouvelles vidéos que l’association rétroactive de contenus existants. Il simplifie également la gestion des Spark Ads et vous donne accès à des données de performance plus complètes.

L’ajout des mentions obligatoires aura-t-il un impact sur la performance de mes vidéos sur TikTok ?

Selon TikTok, cela n’aura aucun impact sur la performance des contenus. Cela pourrait même l’améliorer.

En 2023, TikTok a mené une étude portant sur 2 millions de vidéos TikTok afin de déterminer si l'ajout de mentions de divulgation influençait les performances. Elle n'a constaté aucune différence entre les contenus déclarés et non déclarés. En 20252, elle a mené une étude actualisée qui a montré que les contenus assortis de mentions surperformaient en réalité ceux qui n'en avaient pas, en nombre total d'avis, de vues organiques et d'engagement organique.

Sources : TikTok Marketing Sciences, [TCM Video Bias Experiment], réalisé par l’équipe TikTok Marketing Science, 2023 ; analyse interne du Creative Experts Center : Organic Creator Content Standard x Branded Content, Brand Ads (Spark, non-Spark), Brand Lift Studies, 6 mois à 1 an précédents (2024-2025)