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La Gen Alpha, moteur de la transition vers l'IA
La Gen Alpha troque les barres de recherche contre des chatbots IA. Apprenez à utiliser le framework Triple-A et un UGC authentique pour devenir la réponse de référence à l'ère du GEO.
Si vous avez déjà côtoyé quelqu’un qui réalise un audit SEO technique, vous connaissez probablement la technique consistant à utiliser l’option Afficher la source dans un navigateur web, qui permet de voir le balisage HTML initial utilisé pour créer la page. Depuis les débuts de l’ère du SEO (environ 1995), il est admis que les moteurs de recherche lisent cette version des pages web, communément appelée balisage côté serveur. Dans de nombreux cas, le balisage côté serveur ne contient qu’une petite partie de l’ensemble du contenu vu par les humains : des technologies côté client comme JavaScript et AJAX servent à terminer la page. En raison de cette limite, les moteurs de recherche ont été aveugles à un pourcentage important du contenu d’Internet pendant près de 20 ans — depuis le lancement d’Excite, le premier moteur de recherche moderne.
En 2011S'ouvre dans une nouvelle fenêtre, Google a annoncé son intention de résoudre ce problème. La plupart des spécialistes du SEO étaient intrigués et curieux, mais très sceptiques, malgré un tweet de Matt CuttsS'ouvre dans une nouvelle fenêtre sur ces capacités croissantes. Le scepticisme à l’égard de cet objectif n’a cessé de croître, car très peu de changements ont été constatés au cours des années suivantes.
Le 27 octobre 2014, Google a publié une mise à jour apparemment anodineS'ouvre dans une nouvelle fenêtre de ses Technical Webmaster Guidelines, qui est passée presque inaperçue au sein de la communauté SEO. Elle demandait aux webmasters de cesser de bloquer les fichiers JavaScript et CSS dans les fichiers robots.txt et avertissait que le classement serait sous-optimal si le robot d’exploration ne pouvait pas lire ces fichiers. Cependant, la gravité du changement n’était pas évidente dans l’article de blog.
Pour l’équipe SEO de Bazaarvoice, l’annonce de Google a confirmé et expliqué un comportement d’exploration inhabituel de Googlebot que nous avions déjà remarqué quelques semaines auparavant. Les changements étaient si inhabituels que nous avons commencé à surveiller quotidiennement les résultats de recherche Google pour plusieurs sites clients. Site après site, nous avons vu apparaître le nouveau Googlebot, qui interprétait clairement les pages web d’une manière totalement nouvelle. L’impact le plus visible ? L’apparition ou la disparition des étoiles de rich snippets dans les résultats de recherche.
Nous avons ensuite fait des essais sur quelques sites clients et confirmé que Google n'indexe plus la version des pages web que l'on voit en cliquant sur « Afficher la source ».
Pour qui connaît les audits SEO, c'est révolutionnaire. Un principe fondamental du SEO, vieux de 20 ans, n'existe plus.
Aujourd’hui, l’algorithme de Google analyse le balisage HTML disponible lorsqu’on utilise Inspect Element, une fonctionnalité de la boîte à outils des développeurs dans des navigateurs populaires comme Chrome et Safari. Pour le SEO sur Google, il est temps d’arrêter de regarder View Source. Vous devez auditer à l’aide du code d’Inspect Element pour bien comprendre le contenu et la hiérarchie du balisage que Google interprète.
Bien sûr, Google n’est pas le seul moteur de recherche. Nous surveillons également le comportement de Bing, Yahoo, Yandex et d’autres moteurs de recherche. Nous avons la preuve que Bing, Yahoo et Yandex expérimentent des robots compatibles JavaScript. Cependant, nos données indiquent que ces moteurs utilisent encore des robots traditionnels plus de 95 % du temps. Nous sommes optimistes quant au fait que ces moteurs de recherche rattraperont leur retard avant 2016. Cependant, d’ici là, les professionnels du SEO doivent réaliser des audits techniques à la fois sur le HTML de View Source et sur le HTML rendu (Inspect Element).
Pour la communauté SEO, c’est le début d’une nouvelle ère. Notre compréhension de la façon dont les moteurs de recherche explorent les sites web n’a pas beaucoup changé depuis le début. Si les algorithmes ont changé à de nombreuses reprises, les bots qui explorent et collectent les données sont restés globalement les mêmes.
Le billet de blog de Google du 27 octobreS'ouvre dans une nouvelle fenêtre marque un tournant dans l'histoire des moteurs de recherche : 20 ans d'hypothèses, d'habitudes et d'outils doivent désormais être remis en question. Notez également qu'un très grand nombre d'outils d'audit SEO, comme le Google Structured Data Testing Tool, n'ont pas encore été mis à jour pour refléter ce nouveau paradigme.
Alors que nous concluons le premier article de cette série, notez que ce changement majeur de Google n’a pas reçu de nom. Qu’est-ce que cela signifie ? Est-ce significatif ? Je crois que oui. Des mises à jour comme Panda, Penguin, Hummingbird, Freshness, Page Layout, ont toutes affecté l’algorithme de Google, et devraient donc affecter les stratégies de contenu. Celle-ci est différente. Pour y voir plus clair sur ce changement, comprenez que l’algorithme de Google est distinct du Googlebot. Le travail du Googlebot est d’explorer, de collecter et de placer le contenu dans l’index de Google. Le travail de l’algorithme de Google est d’interpréter ce qui se trouve dans l’index. Cette mise à jour n’a pas affecté l’algorithme et n’a donc pas d’impact sur les stratégies de contenu. Cette mise à jour concerne les technologies utilisées pour construire une page web complète, et la capacité du Googlebot à lire ce contenu.
Ce blog est le premier d'une série consacrée au SEO et à l'impact du contenu généré par les consommateurs sur les moteurs de recherche. Le prochain article de cette série abordera les mises à jour des Technical Best Practices de Bazaarvoice liées à cette mise à jour et au balisage schema.org.
