Le tagging des données pour le content marketing

Les balises de données sont essentielles à la réussite du marketing digital, car elles permettent aux marketeurs d’ajouter du contexte aux contenus. Hashtags, géolocalisation, catégories thématiques et identifiants produits permettent aux marketeurs des réseaux sociaux B2B et B2C de cibler et de communiquer plus efficacement.

Les hashtags : les débuts

Les réseaux IRC utilisent des hashtags pour étiqueter des groupes et des sujets depuis un certain temps, mais le terme est devenu populaire lorsque Twitter a commencé à utiliser cette balise de métadonnées pour améliorer la recherche. Depuis, les plateformes sociales ont intégré la fonctionnalité de hashtag à leurs sites, Google+ étant le dernier à l’avoir adoptée. Utilisateurs et marques s’en servent pour rechercher des posts sociaux par sujet et participer aux conversations avec leurs propres réponses. Depuis l’apparition de la recherche par sujet sur les réseaux sociaux, les marques utilisent régulièrement des hashtags pour encourager et amplifier des contenus auxquels le public peut s’identifier, grâce à des services de curation de contenu comme Bazaarvoice Curations.

Balises de géolocalisation

Avec l’essor et la popularité des contenus sociaux consultables par sujet, quelques plateformes sociales comme Foursquare ont profité de la dynamique du balisage de données et introduit le balisage de données de géolocalisation pour créer un autre critère de recherche : le contenu par lieu. Cette couche supplémentaire de ciblage géographique replace les conversations, photos et vidéos en ligne dans le contexte de l’endroit où elles se déroulent. Les marques ont désormais le pouvoir de lancer des campagnes sociales géolocalisées, comme des concours lors d’événements ou l’affichage de la portée de leur marque sur une carte géotaguée.

Tags de social commerce

Le tagging de social commerce est un concept en vogue qui active le potentiel e-commerce des posts produits créés par les utilisateurs. Associer aux contenus sur des produits les pages produits correspondantes permet aux marques de mener les clients d’une interaction sociale à un achat. En mettant la fonction de tagging entre les mains des marketeurs, des plateformes de contenu comme Bazaarvoice Curations créent un nouveau lien entre la découverte et la conclusion d’une vente.

Le product tagging est prêt pour les distributeurs de toutes les catégories, en phase directe avec la croissance prévue du secteur de l'e-commerce et l'importance durable du ROI du marketing sur les réseaux sociaux. Nous sommes ravis de voir certains de nos clients utiliser déjà ces capacités pour créer des microsites de social commerce pionniers, et nous avons hâte d'aider davantage de clients à réaliser leur potentiel e-commerce !

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