Die neuen Regeln von TikTok

TikTok ändert die Durchsetzung der Kennzeichnung kommerzieller Inhalte. Ab dem 1. September 2025 gelten in den USA strengere Richtlinien für kommerzielle Inhalte. Das Bazaarvoice-Team erklärt Ihnen, was das für Content Creator und die Marken bedeutet, die mit ihnen zusammenarbeiten.

Was ändert sich bei TikTok?

Konten, die Videos posten, bei denen kommerzielle Inhalte ohne ordnungsgemäße Kennzeichnung erkannt werden, erhalten innerhalb von 2 bis 3 Stunden nach dem Posten eine In-App-Benachrichtigung. Wird der Inhalt nicht korrekt gekennzeichnet oder wird innerhalb von 24 Stunden kein Einspruch eingelegt, kann er vom For-You-Feed ausgeschlossen werden und nur eine begrenzte Reichweite erzielen.

Bild von TikTok: Partnerleitfaden zur Durchsetzung der Offenlegung kommerzieller Inhalte

Woher weiß ich, ob TikTok meinen Inhalt als kommerziellen Inhalt einstuft?

TikTok definiert kommerzielle Inhalte wie folgt:

• Branded Organic Content sind Inhalte, die auf TikTok für eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung werben und dabei Sie selbst oder Ihr eigenes Unternehmen bewerben.

• Branded Content sind Inhalte, die auf TikTok für eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung werben und dabei eine Drittmarke oder deren Produkte oder Dienstleistungen gegen Bezahlung oder einen anderen Anreiz bewerben.

Wie müssen kommerzielle Inhalte gekennzeichnet werden?

Um die neuen Richtlinien von TikTok zur Offenlegung von Inhalten einzuhalten, müssen Creator vor der Veröffentlichung den Schalter „Kommerziellen Inhalt offenlegen“ aktivieren und „Markeninhalt“ auswählen. Auch Marken-Geschäftskonten sollten den Schalter aktivieren, wählen jedoch „Ihre Marke“ aus.

Wird der Inhalt nicht innerhalb von 24 Stunden ordnungsgemäß offengelegt, kann er aus dem For-You-Feed entfernt werden, was seine Reichweite auf TikTok einschränkt.

Bild von TikTok

Wie wird die Kennzeichnung bei Inhalten angezeigt?

Die Kennzeichnung erfolgt durch das Label „Werbeinhalt“ bei Branded Organic Content und das Label „Bezahlte Partnerschaft“ bei Branded Content. In beiden Fällen erscheint das Label in der unteren linken Ecke des Videos.

Bild von TikTok Creator AcademyWird in neuem Fenster geöffnet

Wie reagiert Bazaarvoice auf die Änderung?

Bei Bazaarvoice ist es unsere Mission, Shopping radikal transparent zu machen und die Authentizität der Inhalte zu schützen, auf die sich Käufer verlassen. Die Richtlinien von TikTok zu kommerzieller Offenlegung und bezahltem MarketingWird in neuem Fenster geöffnet stehen im Einklang mit diesem Anspruch und bestärken die Grundsätze, für die wir uns seit über 20 Jahren einsetzen.

Bazaarvoice sieht die Aktualisierungen der TikTok-Community-Richtlinien als Katalysator für transparentere und vertrauenswürdigere Einkaufserlebnisse. Diese Richtlinien sind ein wichtiger Schritt, damit die Zukunft von Social Media auf Authentizität aufbaut. Davon profitieren Marken, Creator und vor allem die Verbraucher. Wir unterstützen Marken weiterhin dabei, sich in diesen sich wandelnden Standards zurechtzufinden und ihr wertvollstes Gut zu schützen: das Vertrauen der Verbraucher.

Damit unsere Kunden TikTok reibungslos und mit vollem Vertrauen nutzen können, passen wir unsere Technologie und unsere Prozesse umgehend an die neuen Anforderungen an.

Bazaarvoice Sampling

Sampling-Programme auf Influenster verlangen von den Mitgliedern, ihre Social-Inhalte per Hashtag mit Kennzeichnungen zu versehen. Um die Richtlinie von TikTok einzuhalten, ergänzen wir zusätzliche Anforderungen und Schulungsinhalte für Mitglieder, die in alle In-App-Sampling-Kampagnenabläufe von Influenster integriert werden. Damit sich die Mitglieder auf diese Änderung einstellen und die erforderlichen Kennzeichnungen korrekt hinzufügen, haben wir allen, die sich für laufende Kampagnen angemeldet haben, eine Nachricht mit einer TikTok-Aufgabe geschickt.

Bazaarvoice arbeitet aktiv an einer tieferen Integration über die TikTok One APIs, um die Kennzeichnung für das Sampling zu automatisieren. Das erspart Influenster-Mitgliedern manuelle Schritte und stellt zugleich sicher, dass ihre Inhalte korrekt gekennzeichnet und für den „Für dich“-Feed zugelassen sind.

Bazaarvoice Vibe for Social Media Management

Ab dem 1. September 2025 werden alle auf TikTok geplanten Videoinhalte standardmäßig automatisch als „Branded Organic Content“ gekennzeichnet und mit dem Hinweis „Werbeinhalt“ versehen. Wir übernehmen das proaktiv für Sie, damit Ihre Videoinhalte den TikTok-Richtlinien entsprechen und vor möglichen Strafen und Reichweitenbeschränkungen geschützt sind.

Bazaarvoice Vibe for Creator Marketing

Damit die neuen Offenlegungsregeln von TikTok eingehalten werden, generiert unsere Integration mit der TikTok One API automatisch einen eindeutigen Kampagnenlink für jeden Creator. Dieser muss sein Video nur über diesen Link in der TikTok-App hochladen, und das erforderliche Label „Paid Partnership“ wird automatisch hinzugefügt.

Vergisst ein Creator, den Link zu verwenden, können Marken direkt in Vibe ganz einfach anfordern, dass sein Video mit der Kampagne verknüpft wird. So ist sichergestellt, dass alle Ihre Inhalte ordnungsgemäß offengelegt sind. Das ist entscheidend, um weiterhin für den For-You-Feed infrage zu kommen und die Performance und Reichweite Ihrer Kampagne zu schützen.

Dieser automatisierte, flexible Workflow unterstützt sowohl neue Video-Uploads als auch die nachträgliche Verknüpfung bestehender Inhalte. Das vereinfacht zudem die Durchführung von Spark Ads und verschafft Ihnen Zugriff auf umfassendere Performance-Daten.

Wirkt sich das Hinzufügen der erforderlichen Hinweise auf die Performance meiner Videos auf TikTok aus?

Laut TikTok hat dies keine Auswirkungen auf die Performance von Inhalten. Im Gegenteil: Es könnte sogar helfen.

2023 hat TikTok eine Studie mit 2 Millionen TikTok-Videos durchgeführt, um zu prüfen, ob sich Offenlegungskennzeichnungen auf die Performance auswirken. Dabei zeigte sich kein Unterschied zwischen offengelegten und nicht offengelegten Inhalten. 20252 folgte eine aktualisierte Studie: Inhalte mit Offenlegung schnitten bei den Bewertungen insgesamt, den organischen Aufrufen und dem organischen Engagement tatsächlich besser ab als Inhalte ohne Offenlegung.

Quellen: TikTok Marketing Sciences, [TCM Video Bias Experiment], durchgeführt vom TikTok Marketing Science Team, 2023; interne Analyse des Creative Experts Center: Organic Creator Content Standard x Branded Content, Brand Ads (Spark, Non-Spark), Brand Lift Studies, vorherige 6 Monate bis 1 Jahr (2024–2025)