Vier Insights für den Handel im Frühling

Der Frühling ist eine Zeit für Neuanfänge. Die Aussicht auf warmes Wetter lässt Konsumenten an Outdoor-Aktivitäten und neue Garderoben denken. Für den Einzelhandel ist der Frühling die größte Einkaufssaison nach den Feiertagen.Ob für den Frühjahrsputz oder den Abschlussball: Die Frühlingsmonate bieten Marken in vielen Branchen Chancen, Käufer anzusprechen. Basierend auf Erkenntnissen aus unserem Netzwerk von über 5.700 Websites zeigen wir hier die Trends und Einkaufsgewohnheiten, auf die Sie in dieser Frühlingssaison achten sollten.

1. Frühjahrsputz

Bei längeren Tagen und wärmerem Wetter sind Verbraucher motivierter, Hausarbeiten und Reparaturen zu erledigen. Einer der ersten Orte, an denen sie anfangen, ist der eigene Rasen und die Außenfläche.
Der Frühling ist die Saison Nr. 1 für den Traffic zu Produkten der Kategorien Rasen und Garten – er liegt im Frühling um 146 % höher als in den Wintermonaten. In den Frühjahrsferien Mitte März (in unserer Analyse definiert als 11. bis 17. März) verzeichnete der Traffic für Rasen und Garten seinen stärksten Anstieg, und zwar um 61 % gegenüber den Wochen davor. Ebenfalls um 61 % gegenüber den Wintermonaten gestiegen: die Suchanfragen nach rezeptfreien Medikamenten, was wahrscheinlich auf den Beginn der Allergiesaison hindeutet.

Wenig überraschend gilt der Frühjahrsputz-Trend auch im Haushalt. Der Pageview-Traffic für Reinigungsprodukte liegt 13 % höher als in den Herbstmonaten und 18 % höher als im Winter.

Wenn Sie in der Konsumgüterbranche tätig sind, überlegen Sie, wie die Saisonalität Ihre Marketingstrategie prägen kann. Die Nachfrage nach Reinigungsmitteln sowie nach Rasen- und Gartenpflegeprodukten ist groß und beginnt bereits im Februar und hält bis in den Mai an.

2. Garderobe für warmes Wetter

Beim ersten Anzeichen sonniger Tage tauschen alle Rollkragenpullover und Stiefel gegen Sommerkleider und Shorts. Und für manche ist die Mode vom letzten Jahr einfach nicht mehr gut genug. Kleider gehören im Frühjahr zu den gefragtesten Artikeln, für die man sich eindecken sollte. Unseren Daten zufolge ist der Traffic für Kleider im Frühjahr 16 % höher als im Sommer und 52 % höher als im Herbst.

Wenn Sie Kleider verkaufen, achten Sie auf besondere Anlässe im April und Mai. Ende April steigt der Traffic bei Kleidern um 25 %, weil sich Schüler und Studenten überall auf Abschlussball und Abschlussfeier vorbereiten.

3. Shopping-Feiertage im Frühling

Von St. Patrick’s Day bis zum Memorial Day gibt es eine Reihe von Frühlingsfeiertagen, die für bestimmte Verbrauchergruppen wichtig sind. Die beiden großen Feiertage, die noch bevorstehen, sind der Muttertag (13. Mai) und der Memorial Day (28. Mai).
Vielleicht überraschend: Der Muttertag ist oft ein größerer Einkaufsfeiertag als der Valentinstag. Im vergangenen Jahr gaben Verbraucher 24,6 Milliarden Dollar für diesen Feiertag aus.Wird in neuem Fenster geöffnet Unseren Daten zufolge stiegen die Schmucksuchen vor dem Feiertag im vergangenen Jahr um 36 %, wobei der Großteil des Traffics in der ein bis zwei Wochen vor dem Muttertagssonntag zu verzeichnen war. Käufer scheinen den Muttertag im Voraus zu planen, daher sollten Marketer und Werbetreibende erwägen, Kampagnen schon Ende April zu starten.

Das Memorial-Day-Wochenende läutet den Beginn des Sommers ein – und von Flash Sales. Über das lange Wochenende sehen wir Spitzen in zwei gegensätzlichen Kategorien: Rasenpflege und Fernseher. Offenbar nutzen manche Käufer den zusätzlichen freien Tag, um im Garten zu arbeiten oder zu grillen, während andere die Feiertagsangebote nutzen, um teure Anschaffungen wie Fernsehgeräte zu kaufen.

4. Hektisches Rennen auf den Steuertag

Niemand würde den Steuertag als Feiertag betrachten, aber in den USA gibt es im Frühjahr einen spürbaren Anstieg beim Kauf von Steuersoftware. Dieser Gesamtanstieg mag nicht überraschen, interessant ist jedoch, dass er in den Wochen unmittelbar vor der Frist Mitte April auftritt, was darauf hindeutet, dass die Allgemeinbevölkerung die Steuererklärung am liebsten aufschiebt. Tatsächlich verzeichnete die Woche des Steuertags einen Anstieg der Seitenaufrufe für Buchhaltungssoftware um 50 %, und allein diese Woche macht fast ein Fünftel des gesamten Traffics für Steuersoftware in der Saison aus.

Was können Marketer und Werbetreibende tun, um in den Frühjahrsmonaten Bekanntheit und Umsatz zu steigern? Im Frühjahr gibt es klare Ereignisse und Trends, die mit Kaufspitzen zusammenhängen. Wenn Sie Produkte in einer der in diesem Blog behandelten Kategorien verkaufen, nutzen Sie unsere Insights zusammen mit Ihren eigenen Transaktions- und Website-Daten, um Timing, Botschaften und Targeting Ihrer Retail-Strategie für das Frühjahr zu bestimmen.

Weitere Trends beim Frühjahrseinkauf finden Sie, wenn Sie die vollständige Infografik herunterladen.