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Die Gen Alpha treibt den KI-Wandel an
Die Gen Alpha tauscht Suchleisten gegen KI-Chatbots. Erfahren Sie, wie Sie mit dem Triple-A-Framework und authentischem UGC im Zeitalter von GEO zur definitiven Antwort werden.
Wenn Sie schon einmal mit jemandem zu tun hatten, der ein technisches SEO-Audit durchführt, kennen Sie vermutlich die Technik, in einem Webbrowser „Quelltext anzeigen“ zu verwenden, mit der sich das ursprüngliche HTML-Markup ansehen lässt, aus dem die Seite erzeugt wird. Seit Anbeginn der SEO-Zeitrechnung (etwa 1995) gilt als anerkannt, dass Suchmaschinen diese Version von Webseiten lesen, die gemeinhin als serverseitiges Markup bezeichnet wird. In vielen Fällen enthält das serverseitige Markup nur einen kleinen Teil der gesamten für Menschen sichtbaren Inhalte – clientseitige Technologien wie JavaScript und AJAX vervollständigen die Seite. Aufgrund dieser Einschränkung waren Suchmaschinen fast 20 Jahre lang blind für einen erheblichen Prozentsatz der Inhalte im Internet – seit Excite, die erste moderne Suchmaschine, ursprünglich gestartet ist.
Im Jahr 2011Wird in neuem Fenster geöffnet kündigte Google Pläne an, dieses Problem zu lösen. Die meisten SEO-Experten zeigten sich interessiert und neugierig, aber sehr skeptisch, trotz eines Tweets von Matt CuttsWird in neuem Fenster geöffnet über die wachsenden Möglichkeiten. Die Skepsis gegenüber diesem Ziel nahm weiter zu, da in den Folgejahren nur sehr wenige Veränderungen zu beobachten waren.
Am 27. Oktober 2014 veröffentlichte Google ein scheinbar harmloses UpdateWird in neuem Fenster geöffnet seiner Technical Webmaster Guidelines, das von der SEO-Community größtenteils unbemerkt blieb. Es wies Webmaster an, JavaScript- und CSS-Dateien nicht mehr in robots.txt-Dateien zu blockieren, und warnte vor suboptimalen Rankings, wenn der Crawler diese Dateien nicht lesen könne. Die Tragweite der Änderung war dem Blogbeitrag jedoch nicht zu entnehmen.
Für das SEO-Team von Bazaarvoice bestätigte und erklärte die Ankündigung von Google ein ungewöhnliches Crawl-Verhalten von Googlebot, das uns bereits einige Wochen zuvor aufgefallen war. Die Veränderungen waren so ungewöhnlich, dass wir begannen, die Google-Suchergebnisse für eine Reihe von Kunden-Websites täglich zu überwachen. Bei einer Website nach der anderen beobachteten wir das Auftauchen des neuen Googlebot, der Webseiten eindeutig auf völlig neue Weise interpretierte. Die sichtbarste Auswirkung? Das Erscheinen oder Verschwinden von Rich-Snippet-Sternen in den Suchergebnissen.
Anschließend haben wir auf einigen Kunden-Websites experimentiert und bestätigt, dass Google die Version von Webseiten, die wir beim Klick auf „Quelltext anzeigen“ sehen, nicht mehr indexiert.
Für jeden, der mit SEO-Audits vertraut ist, ist das bahnbrechend. Ein zentrales, 20 Jahre altes Prinzip des SEO gibt es nicht mehr.
Heute analysiert der Google-Algorithmus das HTML-Markup, das bei Verwendung von Inspect Element verfügbar ist, einer Funktion des Entwickler-Toolkits in gängigen Browsern wie Chrome und Safari. Beim SEO für Google ist es an der Zeit, nicht mehr auf View Source zu schauen. Sie müssen anhand des Inspect-Element-Codes prüfen, um den Content und die Markup-Hierarchie, die Google interpretiert, vollständig zu verstehen.
Natürlich ist Google nicht die einzige Suchmaschine. Wir beobachten auch das Verhalten von Bing, Yahoo, Yandex und anderen Suchmaschinen. Wir haben Hinweise darauf, dass Bing, Yahoo und Yandex mit JavaScript-fähigen Bots experimentieren. Unsere Daten zeigen jedoch, dass diese Suchmaschinen weiterhin zu über 95 % herkömmliche Bots einsetzen. Wir sind optimistisch, dass diese Suchmaschinen vor 2016 aufholen werden. Bis dahin müssen SEO-Profis jedoch technische Audits sowohl für das View-Source-HTML als auch für das gerenderte HTML (Inspect Element) durchführen.
Für die SEO-Community ist dies der Beginn einer neuen Ära. Unser Verständnis davon, wie Suchmaschinen Websites crawlen, hat sich seit Anbeginn nicht wesentlich verändert. Zwar haben sich die Algorithmen viele Male geändert, doch die Bots, die die Daten crawlen und sammeln, sind weitgehend dieselben geblieben.
Der Blogbeitrag von Google vom 27. OktoberWird in neuem Fenster geöffnet markiert einen Wendepunkt in der Geschichte der Suchmaschinen – 20 Jahre an Annahmen, Gewohnheiten und Tools müssen nun hinterfragt werden. Beachten Sie außerdem, dass eine riesige Zahl von SEO-Audit-Tools, wie das Google Structured Data Testing Tool, noch nicht aktualisiert wurde, um dieses neue Paradigma widerzuspiegeln.
Zum Abschluss des ersten Beitrags dieser Serie sollten Sie beachten, dass diese gewaltige Google-Änderung keinen Namen erhalten hat. Was bedeutet das? Ist das von Bedeutung? Ich glaube, ja. Updates wie Panda, Penguin, Hummingbird, Freshness und Page Layout haben alle den Google-Algorithmus betroffen und sollten sich daher auf Content-Strategien auswirken. Dieses hier ist anders. Wenn Sie Klarheit über diese Änderung gewinnen möchten, sollten Sie wissen, dass der Google-Algorithmus vom Googlebot getrennt ist. Die Aufgabe des Googlebots ist es, Inhalte zu crawlen, zu sammeln und im Google-Index abzulegen. Die Aufgabe des Google-Algorithmus ist es, zu interpretieren, was sich im Index befindet. Dieses Update hat den Algorithmus nicht betroffen und wirkt sich daher nicht auf Content-Strategien aus. Bei diesem Update geht es um die Technologien, mit denen eine vollständige Webseite erstellt wird, und um die Fähigkeit des Googlebots, diese Inhalte zu lesen.
Dieser Blog ist der erste in einer fortlaufenden Reihe zum Thema SEO und zu den Auswirkungen verbrauchergenerierter Inhalte auf Suchmaschinen. Der nächste Beitrag dieser Reihe behandelt Aktualisierungen der Technical Best Practices von Bazaarvoice im Zusammenhang mit diesem Update und dem schema.org-Markup.
