Bücher zum Schulstart für Marketer

Es ist fast September, und das bedeutet, dass Schüler und Studenten überall wieder zur Schule gehen. Für den Rest von uns in der realen Welt heißt es, aus dem Urlaub aufzutauchen und wieder in den Trott zu kommen. Wer mit dem Einzelhandel zu tun hat, rechnet mit der geschäftigsten Zeit des Jahres – der Weihnachtseinkaufssaison. Mit einem langen Wochenende, das noch zu genießen ist, ist jetzt der Moment, Ihr Gehirn sanft zurück in den Arbeitsmodus zu bringen. Schüler haben ihre eigenen Leselisten zum Schulstart, also haben wir unsere eigene Liste für Marketer zusammengestellt. Heutzutage können Leselisten für alle unter 22 vom Klassiker bis zum Aktuellen reichen, von Wer die Nachtigall stört bis Die Bestimmung. In diesem Sinne haben wir unsere Marketingabteilung nach ihren absoluten Lieblingsbüchern sowie nach neuen und beachtenswerten Empfehlungen zum Thema Marketing gefragt. Hier ist unsere Leseliste zum Schulstart für Marketer, von Marketern.

Praktische Tipps für Marketer

Fürsprache: Ideen vertreten und andere beeinflussen

Von: John A. Daly

Empfohlen von: Adri Nowell, Director, Product Marketing, Brands

„Advocacy ist eine Fähigkeit, die man sich hart erarbeiten muss (IMHO), und dieses Buch hilft Ihnen sehr dabei zu verstehen, wie Sie besser Fürsprecher für Ihre Ideen gewinnen können.“

All Marketers Are Liars Tell Stories

Von: Seth Godin

Empfohlen von: Gina Nocera, Advertising Marketing Analyst

„Ich habe dieses Buch gekauft, als ich diesen Job bekam, um ein paar Marketing-Grundlagen zu lernen. Es konzentriert sich auf Digital- und Content-Marketing, was ziemlich cool ist, weil die meisten Werbebücher, die ich gefunden habe, nicht so neu waren und deshalb etwas breiter angelegt waren, als ich es suchte.“

Branding ist Sex: Bringen Sie Ihre Kunden ins Bett und verkaufen Sie alles bis zum Umfallen

Von: Deb Gabor

Empfohlen von: Amelia Carry, Product Marketing Manager, Emerging Products

„Vielleicht bin ich als Rezensent voreingenommen, weil ich früher schon mit Deb zusammengearbeitet habe und aus erster Hand weiß, wie echt, energiegeladen und kreativ sie ist. Aber ich bin mein ganzes Berufsleben im B2B-Tech-Marketing tätig, und ich sage Ihnen als Erster: Viele Unternehmen in dieser Branche sind, nun ja … nicht gerade gut im Bett. Debs neues Buch verrät, wie Sie über Buzzwords hinausblicken, emotionale Bindungen zu Kunden aufbauen und wieder in Schwung kommen.

Customer Success: How Innovative Companies Are Reducing Churn and Growing Recurring Revenue

Von: Nick Mehta und Dan Steinman

Empfohlen von: Todd Greenbaum, Marketing Manager, Client Programs

„Ich bin für unser Client-Advocacy-Programm verantwortlich und arbeite daher sehr eng mit unseren Kunden und unserem Client-Success-Team zusammen. Unser Client-Success-Team ist ein wichtiges Unterscheidungsmerkmal für unser Unternehmen, und dieses Buch hat mir geholfen, die Kernkonzepte von Client Success zu verstehen. Ob Ihr Unternehmen eine Client-Success-Abteilung hat oder nicht: Für jeden Marketer ist es wichtig zu verstehen, wie Erfolg aus Sicht des eigenen Kunden aussieht.“

Epic Content Marketing: How to Tell a Different Story, Break through the Clutter, and Win More Customers by Marketing Less

Von: Joe Pulizzi

Empfohlen von: Aaron Winston, Content Manager

„In Epic Content Marketing schildert Joe Pulizzi anschaulich die Geschichte, wie Unternehmen Content-Marketing eingesetzt haben, und zeigt dabei, was funktioniert hat und was nicht. Mehr noch: Er geht – auf unterhaltsame, leicht verdauliche Weise – sehr ausführlich auf alle Bestandteile ein, die ein erfolgreiches und wiederholbares Content-Marketing-Programm ausmachen. Besonders interessant ist vielleicht, wie Pulizzi den Aufstieg des Content-Marketings in der Fragmentierung der Medien insgesamt verortet. Wo es nicht mehr drei bis fünf nationale Nachrichtenquellen gibt, sondern Hunderte, können Marken so leicht wie nie zuvor zu einer vertrauenswürdigen Stimme im Nachrichtenumfeld werden. Das ist ein Muss für angehende wie erfahrene Marketer.“

Wer hielt das für eine gute Idee? Und weitere Fragen, auf die Sie eine Antwort haben sollten, wenn Sie im Weißen Haus arbeiten

Von: Alyssa Mastromonaco

Empfohlen von: Erin Pohl, Senior Events Manager

„Ein Muss für jeden Event-Marketer! Dieses Buch stammt von Alyssa Mastromonaco, der ehemaligen Deputy Chief of Staff des Weißen Hauses. Im Grunde gilt: Wenn ich meinen Job stressig finde, dann stellen Sie sich vor, die Person zu sein, die in einem Wahlkampfjahr für eine Veranstaltung des Präsidenten, seines Teams und seiner Sicherheitsleute im Ausland verantwortlich ist. Die ultimativen Memoiren einer Frau, die im Grunde dafür gesorgt hat, dass alles erledigt wurde (einschließlich der Installation von Tamponautomaten in den Damentoiletten des Weißen Hauses). Sie ist meine Heldin!“

Wochenendsprache: Präsentieren mit mehr Geschichten und weniger PowerPoint

Von: Andy Craig und Dave Yewman

Empfohlen von: Brianna Byers, Associate Product Marketer

„Ich habe Weekend Language zum ersten Mal gelesen, als Bazaarvoice den Autor Andy Craig letztes Jahr zu einem Vertriebstraining eingeladen hatte. Mein wichtigster Takeaway war: VERGESSEN SIE POWERPOINT und denken Sie an die Geschichte, die Sie erzählen. Menschen kommunizieren am Wochenende großartig miteinander, also bauen Sie diese ‚Wochenendsprache‘ und das Storytelling in alles ein, was Sie tun.“

Inspiration & Innovation

Crossing the Chasm: Marketing and Selling Disruptive Products to Mainstream Customers

Von: Geoffrey Moore

Empfohlen von: Patrick Kilgore, Senior Group Product Marketing Manager

„Mein absoluter Favorit – es war interessant zu erfahren, welche Wachstumsphasen ein Unternehmen durchläuft und wie aus einem kleinen oder mittelständischen Unternehmen ein Weltklasseunternehmen wird.“

Emotional Agility: Get Unstuck, Embrace Change, and Thrive in Work and Life

Von: Susan David

Empfohlen von: Alden Schell, Director, Brand Marketing & Content Strategy

„Ich bin über eine Folge des HBR Ideacast auf Susan David aufmerksam geworden und habe dieses Buch sehr gern gelesen (und wiedergelesen). Ob es um Beziehungen bei der Arbeit oder zu Hause geht: Die Art, wie wir auf Erfahrungen reagieren, prägt alles in unserem Leben. Ich bin sicher, dass ich die Konzepte in diesem Buch noch viele Jahre lang wieder aufgreifen und bei jeder Lektüre neue Bedeutungen und Anwendungen finden werde!“

The Fifth Trimester: The Working Mom's Guide to Style, Sanity, and Big Success After Baby

Von: Lauren Smith Brody

Empfohlen von: Alden Schell, Director, Brand Marketing & Content Strategy

„Als frischgebackene Mutter habe ich in diesem neuen Titel über die Rückkehr in den Beruf nach der Geburt oder Adoption von Kindern von der berufstätigen Mutter und Chief Inspirer Lauren Smith Brody eine so wertvolle Orientierung gefunden. Ich habe es allen neuen berufstätigen Mamas in meinem Umfeld geschenkt und geliehen. Für mich war es ein echter Gamechanger, als ich den Übergang von einer Berufstätigen zu einem berufstätigen Elternteil gemacht habe.“

Denkweise

Von: Dr. Carol S. Dweck

Empfohlen von: Maria di Martino, Senior PR Manager, EMEA

„Dieses Buch erklärt, dass es zwei grundlegende Arten von Denkweisen gibt – die fixe und die wachstumsorientierte – und wie wir unser Potenzial entfalten und unsere Ziele erreichen können, wenn wir von der einen zur anderen wechseln, unabhängig von unseren Fähigkeiten. Es ist eine großartige Lektüre, um sich selbst anzuspornen, Ziele in neuen Bereichen zu erreichen oder sich dort mehr anzustrengen, wo man früher gescheitert ist. Insgesamt ist es ein großartiges Buch für die Motivation und eine gute Lektüre zum „Back-to-School“, da manche Menschen vielleicht frisch und mit einem neuen Ansatz starten möchten, um erfolgreicher zu sein.“

The Subtle Art of Not Giving a F*ck: A Counterintuitive Approach to Living a Good Life

Von: Mark Manson

Empfohlen von: Gina Nocera, Advertising Marketing Analyst und Amelia Carry, Product Marketing Manager, Emerging Products

Hinweis: Dies war das einzige Buch, das von mehreren Personen empfohlen wurde!

„Mein absolutes Lieblings-Businessbuch ist zufällig auch „neu und bemerkenswert“ (laut Barnes & Noble). Es geht ausführlich um Motivation, Priorisierung und den Umgang mit der Work-Life-Balance – auf realistische Weise.“ - GN

„Dieses Buch bietet einen erfrischenden – und urkomischen – Kommentar dazu, wie man einen Gang zurückschaltet, es ruhig angehen lässt und seine Energie auf die Dinge konzentriert, auf die es wirklich ankommt. Und als Perfektionistin vom Typ A mit einer Menge Eisen im sprichwörtlichen Karrierefeuer tut es gut, daran erinnert zu werden, dass meine F*cks ein kostbares Gut sind, das klug eingesetzt werden muss. Wenn Sie einen Schritt zurücktreten und lernen müssen, Ihr Leben, Ihr Team oder Ihre To-do-Liste nicht mehr zu mikromanagen, dann müssen Sie sich mit diesem Buch anfreunden.“ - AC

Außergewöhnliche Empfehlungen

The Circle

Von: Dave Eggers

Empfohlen von: Ich! - Kerry Brunelle, Social Media Strategist

Ich hatte gezögert, dieses Buch zu lesen, weil ich nicht viel Gutes darüber gehört hatte. Aber in meiner Rolle und mit dem kürzlich erschienenen Film hatte ich das Gefühl, es lesen zu müssen. Auch wenn ich es keinesfalls als mein Lieblingsbuch bezeichnen würde, würde ich es jedem empfehlen, der in den sozialen Medien arbeitet. Weil es in einer Post-Google-, Post-Facebook- und Post-Amazon-Welt spielt, hat es mich dazu gebracht, intensiver und kritischer über die Zukunft der sozialen Medien nachzudenken. Außerdem ist es Fiktion und leicht zu lesen, was perfekt ist, um das Gehirn sanft aus dem Urlaubsmodus zu holen.“

Moneyball

Von: Michael Lewis

Empfohlen von: Alison Kwong, Public Relations Manager, North America

„Jahre bevor „Big Data“ zum Megatrend der Branche wurde, schilderte diese Geschichte eine reale Anwendung dafür, wie die Analyse von Statistiken und Daten zu besseren Ergebnissen führen kann. Indem sie ihre Scouting-Entscheidungen auf Spielerstatistiken stützten, schufen die Oakland A’s von 2002 eines der erfolgreichsten Teams im Baseball – trotz im Vergleich zu anderen Clubs niedriger Spielergehälter. Was ursprünglich als weithin unbeliebter und disruptiver Ansatz bei der Auswahl von Spielern und der Aufstellung der Schlagreihenfolge galt, veränderte schließlich die Zukunft der Major League Baseball. Heute ist es spannend zu sehen, dass Datenanalyse in so vielen Branchen für jede Rolle entscheidend ist. Profi-Tipp: Wenn Sie das Buch überspringen möchten, ist auch der Film ziemlich gut.“

Das sind 14 Bücher auf unserer Back-to-School-Leseliste für Marketer, von emotionaler Intelligenz und Eventmanagement bis zu Innovation und Verhandlungsführung. Ihre Hausaufgabe? Wir geben Ihnen nicht die ganze Liste auf, aber suchen Sie sich ein oder zwei Bücher zum Lesen aus und gründen Sie vielleicht einen Buchclub mit Ihren Kollegen. Vertrauen Sie uns, das gibt Ihnen die Motivation, die Sie für den Übergang vom Sommerurlaub zur Herbstplanung brauchen.

Erzählen Sie uns in den Kommentaren von Ihren liebsten Business- und Marketingbüchern oder lassen Sie es uns auf TwitterWird in neuem Fenster geöffnet wissen.