Evans Cycles accroit de 23% le trafic en provenance de moteurs de recherche

Sommaire

La portée des mots-clés sur le site a progressé de 14%.

Evans Cycles est le premier détaillant indépendant de vélos et d’accessoires de cyclisme au Royaume-Uni. Consciente de la passion intense de ses clients pour le vélo, la marque a déployé Bazaarvoice Ratings & Reviews en novembre 2009 et Ask & Answer en juillet 2010.

Le contenu généré par les utilisateurs (CGU) ayant démontré les avantages des recherches, Evans Cycles a souhaité en tirer un parti maximal en lançant SearchVoice Inline (SVI) pour ses avis clients en juillet 2010. SVI incorpore le texte des quelques premiers avis au code de la page produit, ce qui se traduit par une mise à jour efficace du contenu, correspondant précisément à ce qu’apprécient les moteurs de recherche.

Objet de l’étude

L’équipe a suivi le trafic du site d’Evans Cycles pendant les 12 semaines ayant précédé et immédiatement suivi le déploiement de SVI. Grâce à la fonction de segmentation avancée de Google Analytics, nous avons pu nous intéresser spécifiquement au trafic organique aboutissant aux pages Evans Cycles dont l’URL contient “/products/”.

Une augmentation de 23% des visites en provenance des moteurs de recherche

Après le lancement de SVI, Evans Cycles a enregistré une augmentation de 23% des visites en provenance des moteurs de recherche sur ses pages produits. En outre, la portée des mots-clés sur le site – le nombre de termes de recherche renvoyant les internautes vers les pages produits d’Evans Cycles – a progressé de 14%.

Un produit reçoit 361% de visites supplémentaires à la suite de recherches

Un analyste d’Evans Cycles a également observé une plus-value considérable apportée par l’incorporation de CGU aux pages produits grâce au meilleur classement de celles-ci dans les résultats des recherches. C’est ainsi que le modèle de vélo Diamondback Venom, par exemple, a vu ses pages mieux classées après le lancement de SVI et recevoir alors 361% de visites supplémentaires à la suite de recherches.

SearchVoice Inline, appliqué aux avis clients d’Evans Cycles, a été d’une telle efficacité pour augmenter le trafic de recherche que le site travaille à présent à la mise en œuvre de SVI pour ses questions-réponses clients.

Conclusion

Le CGU accroît le trafic de recherche en plaçant les mots utilisés et recherchés par les consommateurs directement sur les pages produits. L’incorporation de CGU dans le code des pages produits amplifie ces avantages en permettant d’actualiser automatiquement celles-ci avec du contenu nouveau et riche en mots-clés.

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