SEO-Tool sorgt seit mehr als einem Jahr für Verbesserung der Suchergebnisse

Unternehmensprofil

Haarstylingprodukte

Bazaarvoice-Lösung

Bazaarvoice Spotlights
Bazaarvoice Conversations
Bazaarvoice Curations
Bazaarvoice Sampling

Kunde seit

2013

Über ghd

Mehr als 10 Jahre nach der Einführung des ersten, revolutionären Haarstyling-Gerätes, bleibt das Unternehmen ghd dem Gründungsethos, sich immer weiter zu verbessern und mit den Trends mitzugehen, treu. Zusätzlich zu den weiterhin stark begehrten, trendigen Haarstyling-Geräten hat ghd eine Reihe von Haartrocknern und Lockenwicklern, ghd-Stylingprodukte und eine Linie professioneller Bürsten im Programm, um das ghd-Produktangebot zu vervollständigen.

Web link
ghdhair.com

Zusammenfassung

ghd verwendet Bazaarvoice Spotlights, um für wettbewerbsintensive Begriffe ein höheres Ranking in den Suchergebnissen zu erzielen, den natürlichen Traffic auf Kategorie-Seiten zu steigern, das Umsatzwachstum anzukurbeln und gleichzeitig die Kosten für bezahlte Suchergebnisse zu senken.

Die Lösung im Überblick

Herausforderung

Die Besucheranzahl auf einer Webseite zu steigern, die bereits Nummer 1 in den Suchen für Marken-Keywords ist.

Lösung

Mithilfe von Spotlights suchbegriffsintensive Kundenbewertungen herausstellen, um den Traffic aus Suchen mit Kategorie-Suchbegriffen zu steigern.

Vorteil

Suchergebnisse und Umsatz werden gesteigert, Effektivität beim Wettbewerb um den Traffic mit den dominanten Online-Händlern erhöht sich und die Kosten für die Erstellung von Kategorieseiten-Inhalten können kontrolliert werden.

Für den Erfolg im umkämpften Markt für Haarprodukte ist effektives Suchmaschinen-Marketing unerlässlich. Aber Bazaarvoice-Kunde ghd hatte ein Problem: Obwohl die Webseite sehr gute Ergebnisse bei markenspezifischen Keywords erzielte, lieferten allgemeinere Begriffe mit höherem Volumen schwache Ergebnisse bei der natürlichen Suche. Paid-Search schloss einen Teil der Lücke, jedoch war ein konsistent positiver ROI schwer aufrechtzuerhalten. ghd musste einen Weg finden, die natürlichen Suchergebnisse für diese allgemeinen Keywords zu verbessern.

„Wir hatten den Punkt erreicht, an dem wir in den Suchverzeichnissen mehrerer Seiten für den Großteil unserer Marken-Keywords auf allen unseren geographischen Märkten Platz eins einnahmen“, so Rob Pye, Global eCommerce Director von ghdhair.com. „Aus SEO-Perspektive kann eine Marke nicht mehr Sichtbarkeit erlangen.“

Um mehr Käufer zur ghdhair.com-Webseite zu lenken, wandte die Marke ihre Aufmerksamkeit der Verbesserung von Suchergebnissen für wichtige allgemeine Begriffe zu. Genau für diesen Zweck ist Bazaarvoice Spotlights gedacht. Dank der auf SEO konzentrierten Lösung konnte ghd die Qualität und das Volumen der suchmaschinenfreundlichen Inhalte auf Kategorieebene-Seiten erheblich verbessern. Gleichzeitig wurden entscheidende technische Optimierungen auf der Webseite vorgenommen. Spotlights verwendete für ghd authentische verbrauchergenerierte Bewertungen mit vielen Suchbegriffen, um dieses Ziel zu erreichen.

„Nachdem wir mehrere Jahre lang das Bewertungsvolumen mithilfe von Bazaarvoice Conversations Ratings & Reviews gesteigert haben, schien es nur natürlich, als nächsten Schritt Bewertungsinhalte auf Kategorieseiten herauszustellen, um die natürlichen Suchergebnisse zu stärken“, sagt Pye.

ghd konnte mithilfe von Spotlights´ Keyword-Targeting-Funktion und den zum Patent angemeldeten Algorithmen das Suchergebnis für markenneutrale Begriffe in Schlüsselmärkten verbessern und dabei das Suchergebnis für markenspezifische Begriffe beibehalten.

Verbesserung der Position von ghd bei den wettbewerbsintensivsten Suchen

Seit ghd Spotlights einsetzt, konnte das Unternehmen seine Position in Suchen nach „Glätteisen“ dramatisch verbessern. Dieser Begriff ist der häufigste Kategoriesuchbegriff im Bereich Haarprodukte im Vereinigten Königreich und Australien.

„Vor unserer Einführung von Spotlights belegten wir für diesen Suchbegriff die fünfte oder sechste Position im Vereinigten Königreich. Für einen Großteil des letzten Jahres standen wir an zweiter oder dritter Stelle“, so Pye.

ghd

„In Australien sahen wir ähnliche Ergebnisse. Zuvor belegten wir dauerhaft Position 3. Jetzt nimmt unsere Seite mit Glätteisen in diesem Markt die erste Position ein“, erzählt Pye.

Zunahme der Webseitenbesuche

Pye bemerkte, dass zwar schwache Fluktuationen im Suchranking zu erwarten seien, unterstrich aber die Wichtigkeit der Positionierung der Suchergebnisse für Spitzensuchbegriffe. Im Fall von ghd bedeutete der Wechsel von Position 3 auf 2 bei den Google-Suchergebnissen im Vereinigten Königreich für den Begriff „Glätteisen“ eine Zunahme des Such-Traffics zu ghd um Tausende Besucher mehr.

ghd

Eine kosteneffektive Alternative zu Paid-Search

Vor Spotlights versuchte ghd mithilfe von Paid-Search, den Traffic aus allgemeinen Kategorie-Keywords zu erhöhen, aber die Methode erwies sich als teuer und nicht sehr kosteneffektiv.

„Mit Paid-Search ist es drei- bis viermal so teuer, Traffic von eher allgemeinen Suchbegriffen als von Markenbegriffen zu bekommen“, so Pye. „Und dann ist die Umsetzung drei- bis viermal so langsam wie bei der Markensuche.“

Spotlights einzusetzen, um Traffic auf die Kategorieseiten zu lenken, ist kosteneffektiver als PPC. Darüber hinaus haben die Bewertungsinhalte auf Kategorieseiten, die für Traffic sorgen sollen, auch den Keyword-Footprint von ghd erweitert: Es hat sich nicht nur das Ranking für Begriffe verbessert, die bereits im Ranking waren, sondern sorgte auch dafür, dass neue Begriffe gut abschnitten.

Mehr Inhalte voller nützlicher Suchbegriffe ohne weitere Ressourcensteigerung

Kurz bevor Bazaarvoice Spotlights einführte, hatte sich ghd mit seiner SEO-Agentur darüber beraten, wie auf Kategorieseiten mehr inhaltsreiche Suchbegriffe gezeigt werden können, um den natürlichen Such-Traffic zu erhöhen.

„Wir sahen uns zum Beispiel die Möglichkeit an, mit einem Einführungsparagrafen auf jeder Kategorieseite die Tatsache zu kompensieren, nicht Unmengen von Produkten und SKUs zu haben, wie es für die Seiten großer Einzelhändler wie Amazon und Boots der Fall ist“, so Pye.

Mit Spotlights kann ghd diese Strategie mit Kundenbewertungen ergänzen, um Inhalte voll nützlicher Suchbegriffe auf Kategorieseiten zu zeigen. Spotlights aktualisiert die Inhalte auch täglich aus dem großen und wachsenden Volumen an Bewertungen, das Bazaarvoice für die Marke pflegt. Dadurch gewinnt ghd eine stärkere Stellung gegenüber großen Einzelhändlern mit mehr Produkten.

„Suchergebnisse werden von vielen Faktoren beeinflusst, und Spotlights ist kein Wundermittel, mit dem man immer Platz 1 belegt“, sagt Pye. „Es ist jedoch eine enorme Ergänzung unserer allgemeinen SEO-Strategie, durch die wir einen erheblichen Aufschwung erfahren haben.“

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