Spotlights überträgt SEO-Vorteile von Ratings und Bewertungen auf Kategorieseiten

Bazaarvoice-Lösung

Bazaarvoice Spotlights

Bazaarvoice Conversations

Kunde seit

2011

Über Marke

Der Bazaarvoice-Kunde, dessen Daten dieser Studie zugrunde gelegt wurden, ist führender Anbieter von Kleingeräten und weiteren Produkten für Verbraucher auf der ganzen Welt.

Zusammenfassung

Bazaarvoice Spotlights überträgt die Vorteile neu erstellter Benutzerinhalte auf Kategorieseiten.

Bei der Steigerung der Seitenaufrufe kommt es entscheidend auf die Suchoptimierung an. Einer Studie von Nielsen and GroupM UK zufolge klicken 94 % der Benutzer auf organische Suchergebnisse. Zudem fand Moz.com heraus, dass 70 % aller organischen Klicks den fünf häufigsten Ergebnissen zuzuordnen sind. Für den Erfolg ist es also wichtig, darauf zu achten, dass Ihre Webseite beim Suchen nach mehreren Stichworten immer unter den obersten Ergebnissen erscheint.

Bazaarvoice Spotlights überträgt die Vorteile neu erstellter Benutzerinhalte auf Kategorieseiten. Dies ist ausgesprochen wichtig, da unsere Kunden feststellen konnten, dass 60-70 % des über die Startseite hinausgehenden Webverkehrs auf diese Seiten gelangt. Durch diesen Content lassen sich nicht nur Kategorieseiten suchoptimieren, sondern auch die Benutzerfreundlichkeit verbessern, da beim Blättern durch Kategorieseiten Bewertungen besonders hervorgehoben werden.

Bei A/B-Tests konnten die Ergebnisse für einen führenden Anbieter von Kleingeräten überzeugen: Kategorieseiten mit Spotlights-Inhalten schnitten in Suchrangfolgen viermal so gut ab und erhielten 25 % mehr Klicks.

Messung der Auswirkungen von Spotlights-Inhalten auf die Suchleistung

Zur Bewertung der Auswirkungen von Spotlights-Inhalten auf den suchbasierten Webverkehr führte Bazaarvoice A/B-Tests von Kategorieseiten eines führenden Markenanbieters von Kleingeräten durch. Wir haben in 40 Kategorieseiten Spotlights integriert und zur Kontrolle einige ähnliche Seiten unverändert gelassen.

Wir konnten nach der Integration von den Spotlights eine Steigerung des Suchwebverkehrs für die Suchwortkombinationen der oberen Kategorieebenen während des Testzeitraums feststellen. Wir haben die Klickrate und die Position der Organischen Suchergebnissen gezielt davor und danach getestet.

4x verbesserte Position in den Google-Suchergebnissen, 25 % mehr Klicks

Das Unternehmen konnte bereits nach kurzer Zeit einen positiven Effekt sehen, innerhalb weniger Stunden nach der Implementierung hatte Google die neuen Inhalte bereits indiziert.

Zusätzlich wird die durchschnittliche SERP-Positionierung verbessert, was die Auswirkungen der Inhalte, Relevanz und sozialen Trigger von Spotlights zeigt. Die Verbesserungen im Google-Ranking waren für Seiten mit Spotlights vier mal höher.

Schließlich war bei beiden Gruppen ein saisonaler Anstieg des Such-Klickraten-Webdatenverkehrs festzustellen, der bei den Kategorieseiten mit integrierten Spotlights im Durchschnitt um 25 % höher lag, als bei den Seiten ohne Spotlights.

Technologie, die Benutzer anlockt, und eine Erfahrung, die sie wiederkommen lässt.

Angesichts dieser beeindruckenden Testergebnisse, sei daran erinnert, dass sich Spotlights nicht nur zur Steigerung des Suchdatenverkehrs auf Kategorieseiten eignen. Sie können auch für mehr Benutzerfreundlichkeit sorgen, sodass Kunden, die einmal durch eine Webseite klicken, diese immer wieder aufrufen. Sie sind meist am unteren Ende der Seiten integriert und bringen in konzentrierter Form soziale Inhalte auf Seiten, die oftmals nur sehr wenig Inhalt aufweisen. Sie basieren zudem auf einem zum Patent angemeldeten Algorithmus und Zufallsgenerator, um die Inhalte durch ständigen Wechsel der Produkte und Bewertungen aktuell zu halten.

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